英国知名品牌评估机构BrandFinance近日公布2016年“全球最有价值50大美妆品牌”榜单。法国美妆巨头欧莱雅集团旗下品牌巴黎欧莱雅(L’OréalParis)连续三年蝉联榜首，品牌价值总计137亿美元。
品牌价值排名第二、第三的分别是美国吉列(Gillette)、德国妮维雅(Nivea)
L’OréalParis品牌价值相比2015年增加22%，创行业纪录;品牌实力指数达到了91.5分(百分制)，不仅荣膺美容类最有价值品牌，在2016年BrandFinance全行业品牌价值排行榜中也位列第三，仅次于迪斯尼(Disney)和乐高(Lego)。该榜单考察的主要指标包括：熟悉度、投资、社会责任感、体贴度、忠诚度、偏好
欧莱雅集团旗下进入榜单前20的其他品牌还包括：卡尼尔(Garnier)第七名;美宝莲(Maybelline)第十三名、兰蔻(Lancôme)第十四名
美国美妆巨头雅诗兰黛集团(EstéeLauderCos.Inc.)旗下品牌雅诗兰黛(EstéeLauder)排名第九，最近品牌推出了针对千禧一代消费者的副线品牌EstéeEdit，第一季度化妆品销售额同比增长11%;倩碧(Clinique)排名第四;MAC排名第二十
美国雅芳(Avon)品牌价值18亿美元，下滑50%，目前位列二十一位
品牌价值跌幅最大的是巴西品牌Natura(-67%)
品牌价值增幅最大的是联合利华(Unilever)旗下男士个人护理品牌Lynx，品牌价值17亿美元，同比增加69%
美容行业分析师EmilieMilton-Stevens认为，L’OréalParis在以下三个关键方面表现可圈可点：
在紧跟美容行业潮流和技术革新方面投入巨大
数字化改革先锋
不断激发品牌信任感
EmilieMilton-Stevens介绍：
在这50个美容品牌中，美国以外的美容品牌受汇率负面影响较大;
巴西品牌Natura主要销售收入来源于国内市场，受通货膨胀和汇率影响，品牌价值下滑67%;
美国雅芳(Avon)受最大市场巴西的影响，品牌价值下滑50%;
Lynx一改以往稚气未脱的风格，产品推广更突出阳刚之气，品牌价值上升69%达17亿美元。
下表为本次榜单的50个美容品牌：
关于BrandFinance
BrandFinance是英国知名品牌评估机构，由DavidHaigh于1996年创立。BrandFinance每年都会与化妆品行业知名杂志《SPC》合作，推出年度“全球最有价值50大美妆品牌”榜单。
BrandFinance采用“RoyaltyRelief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估，假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下，需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。
RoyaltyRelief的计算需先估计品牌未来销售额，然后乘以适用的特许权费率，再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值，也即品牌现在的价值。