出事儿以后，公司通常都是这么说的：“这一决定是根据合同条款中有关‘可能给公司形象带来风险时可终止合同’做出的。”宝洁也不例外，但我们都知道没人会因为 FIFA 官员贪污，就不买吉列剃须刀了。这取决于公司自身的经营策略和赞助对象的实质境遇——这里说的主要是商业价值。
巴西世界杯欢呼声犹在耳，一场摧枯拉朽的足坛反腐风暴让拉美足坛全面沦陷。今年 5 月底，14 名国际足联高官和相关体育企业负责人在瑞士因涉嫌腐败、洗钱、诈骗等指控被捕，其中 10 人为拉美籍人士。素有“足球王国”称号的巴西更是重灾区，近三任足协主席马林、特谢拉和德尔内罗均遭受贿指控，涉及金额近百万美元。
巴西球王贝利出现在宝洁广告中
在长达数十年的腐败被曝光后，巴西足协的声誉已经无可挽回——更加重要的是，这个足球国度里的大多数天才，比如内马尔、大卫?鲁伊兹、道格拉斯?科斯塔……这些名气最大的顶级球员全都奔向了五大联赛，留在本土联赛的寥寥可数。
反观同样丑闻缠身的国际足联 (FIFA)，顶级赞助商们的反应至多也就是拼命撂狠话，阿迪达斯、可口可乐这些上世纪 50 年代就出现在世界杯赛场的广告商们，谁都没采取任何实质性的举动。只要世界杯仍然是世界第一大赛事，那么赞助商们就不可能放弃国际足联。
2014 年，阿联酋航空不再与 FIFA 续约的消息刚刚传出，国际足联立马就找来了其竞争对手卡塔尔航空作为替补。而索尼由于不满 FIFA 一再上涨的赞助费用（并且腐败），也放弃与其续约。三星电子旋即进入了国际足联的视线。
一定程度上，赞助商在与国际足联的博弈中完全失去主动。而巴西足协显然无法对宝洁产生同等的影响。
另一方面，宝洁也不再是当年那个挥金如土的全球第一广告金主了。自 2013 年起，宝洁连续三年削减了全球广告预算，砍掉了 40% 的代理机构，更加谨慎地进行营销布局，对于“失效”渠道毫不手软。