化妆品品牌问世，韩国各大免税店也纷纷开始对化妆品柜台作出调整，实行优胜劣汰制。欲进驻免税店的新品牌间竞争激烈，业绩不如人意的企业将不得不被踢“出局”。
据韩国业界9日消息，法国化妆品品牌Bourjois上月30日因销量不佳退出了新世界网上免税店。乐天免税店最近也对网上免税店和部分实体店中业绩不佳的化妆品品牌进行了清理。继去年D+29被迫退出后，进入今年以来，乐天免税店再一次以Skinfactory、Tosowoong、BRCT、A'PIEU（able-cnc）、Secret Age等韩国中小型化妆品品牌为中心，将人气不高的产品撤出专柜。
据了解，化妆品品牌新秀加快了进驻免税店的步伐。进入本月来，以动物面膜而人气日盛的SNP、主打眼霜的AHC、VANT36.5、娇韵诗及法国绿色美妆护理品牌Melvita纷纷打败竞争对手，成功入驻免税店。
此外，乐天免税店还在线上线下积极推广YG娱乐公司旗下化妆品品牌Moonshot、Stylenanda旗下3CE等。化妆师赵成雅（音）的自创品牌“赵成雅22”也将于24日在HDC新罗免税店开售。
近年来，大批中国游客涌入韩国，消费者们将免税店视为购买进口产品的核心流通渠道。因此，一些中小品牌将进驻免税店视为进军海外市场的跳板，竞争十分激烈。部分品牌在海外市场进行宣传推广时，也会用“免税店驻店产品”的标签来吸引消费者。
业界相关人士认为：“过去，企业一旦进驻免税店，就意味着在一定程度上可以稳定地经营下去，但如今这种局面被打破，很多企业最近因为销量不佳而被迫退出了免税店，而在他们身后，还有无数想进驻的品牌在排着长队等待。”