说日化行业不景气，这是真的！
日前，Inter Parfums Inc.法国全资子公司Interparfums SA正式宣布与宝洁就收购法国Rochas达成协议。记者也从宝洁中国处了解到，宝洁已正式将Rochas转手，预计未来两年内还将会有数十个品牌面临Rochas的命运。
“这个消息是确切的，之前我们宣布将剥离100多个品牌，经过近期的调整，我们全球总裁最新的表态是将最终保留约65个品牌。预计近一两年内还会有品牌被剥离。”宝洁(中国)传播与公关部公司事务总监梁云在接受记者采访时如是说。
数据显示，Rochas所在的宝洁美容、美发和个人护理品类2014财年销售总计195 .1亿美元，同比下滑2%。最近发布的二季度财报显示宝洁当季该品类依然没有实现很好的增长：有机销售录得1%的跌幅，净销售也仅仅6%。
当国际巨头不得不通过卖子求得业绩逆转的同时，国内日化品牌的日子也好不到哪里去！
近日，索芙特披露年报时就坦言：“2015年公司主导产品市场是否会好转存在不确定性”。
数据显示，2013年，索芙特经营亏损6400万元；2014年，前三季度亏损3620万元。2015年年报虽录得净利润962万元同比扭亏，但值得注意的是扭亏最大的功臣是甩卖资产。
“索芙特公司资金以及各方面的原因，对市场的投入不算很大，无论是广告上还是终端上都处于自然销售状态。新品的推出没有起到应有的效果，年报的数据不好看也是情理之中。”日化行业专家谷俊如是点评。谷俊所指的各方面原因，其中一大原因就是日化行业不景气，且在他看来，2015年国内日化行业能否触底反弹，仍是一大问号，因为情况依旧不容乐观。
也正是基于看淡日化行业前景，索芙特正积极酝酿变更公司主业。据悉，在经历多次重组失败之后，今年1月索芙特已经发布了拟非公开发行股票募资不超过51.2亿元，用于购买天夏科技100%股权以及补充其流动资金的公告，目前对天夏科技的资产审计和评估工作尚在进行中。
日化行业究竟得了什么“病”?
病情一：日化行业目前的发展形势是否可以好转，有没有走出低谷的可能?谷俊的答案是，情况不容乐观。宝洁、联合利华这种传统的日化企业遭受大的经济环境的影响而造成业绩不佳。消费者的购买能力以及整个大经济的下滑导致购买力下降，终端促销的增加也导致利润下滑。要扭转这种劣势需要世界范围的大经济的好转，以及企业自己的优化，能否走出低谷，这是一个长期的过程，取决于宏观经济好坏。
病情二：2014年日化行业广告投放额下降，也被业内视为2015年行业回暖缺乏动力的一大因素。根据CT R数据，2014上半年化妆品/浴室用品广告增长停滞，呈现负增长0 .8%，甚至首次成为拉低传统市场增长的五个行业之一。而广告投放的负增长通常又会反映到销售的增长当中。