（360化妆品网专稿 文/梁贵怡）继10月15日抢购古怪的调香师的品牌 Le Labo、10月31日收购高档护肤品牌Rodin Olio Lusso、11月7日收购香水线品牌Editions de Parfums Frédéric Malle后，12月19日，雅诗兰黛公司再宣布收购热门独立的护肤品牌GlamGlow。雅诗兰黛频频收购中小型企业品牌为哪般?我们依稀能看到整个过程中欧莱雅隐约存在的身影。
调整架构 雅诗兰黛频频收购为哪般?
雅诗兰黛日前发布截至9月30日第一财季报告，报告中显示不断调整定位及发展模式让这家美国最大化妆品集团保持了平稳发展。
公司方面认为，本财季业绩表现突出，在欧洲、中东和非洲地区利用发达市场，以及新兴市场机遇并扩大市场份额，销售与营业收入成功实现两位数增长。雅诗兰黛此前曾宣布，启动近年来最大规模的架构调整，重组旗下香水业务，还专门成立了男士护肤部门。重塑香水业务有助于美妆品牌找到业绩突破口，男士护肤业务更是被称为护肤领域“最后的晚餐”，此番调整都是事出有因的，但公司在高端市场以及新兴市场上的获利，让雅诗兰黛公司更确立了其市场布局方向。
“集团业务仍旧‘坚固’”，雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda 在财报中谈及业绩表现称。不过目前强势美元、地缘政治紧张以及像香港这样的关键市场温和导致业务面临挑战。大陆市场下跌，雅诗兰黛集团表示除美元强势外，还有中国政府反腐的原因。一位跨国日化公司中国区高管对记者表示，虽然高端化妆品这样的个人物品在反腐之初的其受到的影响没有餐饮等行业及时显现，但是存在滞后效应。为保持集团的强劲势头，雅诗兰黛未来将会把重点放在加快推进顶级产品线的增长和第二财季的利润上，以更好地应对中国以及俄罗斯等地区消费下降的问题。
追赶欧莱雅步伐 雅诗兰黛并购还会继续
雅诗兰黛在美国最强劲的对手欧莱雅早在去年已经开始为这个策略努力了。过去1年中，欧莱雅进行了多次并购，包括已经从资生堂收购了2个法国专业护肤品牌Carita及思妍丽，在中国收购了本土面膜制造商美即控股，在美国收购了专业彩妆品牌NYX，巴西最大护发集团Niely Cosmeticos等。雅诗兰黛的步伐明显落后与欧莱雅很多。
“欧莱雅正在积极继续寻求品牌组合的战略性加强，这归功于有针对性的、对具有互补性的品牌的收购，其发展将加快集团可比增长”，欧莱雅集团董事长兼CEO安巩表示，如在本土市场拥有雄厚实力的中国美即品牌和巴西 Niely 品牌;以及具有极大国际潜力的 NYX 品牌，其以数字化为基础的业务模式也是品牌的灵感来源之一。
雅诗兰黛正加紧寻找有潜力中小型并购对象，以追赶欧莱雅的步伐。
相比而言，雅诗兰黛自2010年收购化妆品牌Smashbox之后，并购新品牌方面相对沉默，直到今年才有所爆发，并在一个月内并购了2个品牌。雅诗兰黛公司和欧莱雅美国之间的收购竞赛随着12月19日下午雅诗兰黛宣布收购热门独立的护肤品牌GlamGlow推向了高潮。该交易的条款没有披露，但华尔街的知情人士预计收购价格可能范围从最初的1亿美元到1.25亿美元的，最终支付可能达2亿美元至2.2亿美元。此次GlamGlow的交易，是雅诗兰黛自10月第四次签署的，也是迄今为止最大的。此次收购预计在一月份结束。
雅诗兰黛此前曾表示未来三年希望通过并购带来1%的销售增长。2014财年营业收入109.7亿美元，比2013财年的101.8亿美元上升7.8%;净利润较去年10.2亿美元，同比上涨17.6%至12亿美元。也就是说，雅诗兰黛希望未来收购将会为其带来1亿美元左右额外销售额。业内猜测，持有充裕现金的雅诗兰黛或许还会有进一步的并购动作。
下面我们来看看雅诗兰黛公司都收购了一些什么品类的品牌，为了宣传推广做了什么行动，是否正应了上面分析的该公司策略。
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高端路线 每个品类领域都涵括
GlamGlow
GlamGlow给雅诗兰黛一个获得生活方式品牌的机会，它是面膜专家，一直在发展奢华皮肤护理产品。GlamGlow将给雅诗兰黛这个古老的公司重现活力，收购后将不拆组或其他特许权的机会。
“GlamGlow代表着极致创新的面膜。”雅诗兰黛公司总裁兼首席执行官Fabrizio Freda 说，“Glenn和Shannon的初衷是创建易于使用的有效产品，为相机准备的皮肤——已经成长为一个令人难以置信的成功品牌。 GlamGlow是面膜专家，它有效地联系跨越数字平台的忠实粉丝。其独特的专注于面膜的战略补充了我们现有的奢华皮肤护理产品。”
面膜市场给雅诗兰黛公司一个超过对手欧莱雅的优势。欧莱雅在今年早些时候收购了中国面膜生产商美即控股国际有限公司。GlamGlow由Glenn 和Shannon Dellimore成立于2010年，是好莱坞风格、讲信誉的护肤品牌，提供高端，泥为主的治疗面膜的集合。其产品零售价在39到69美元之间。
Rodin Olio Lusso
2007年创立的Rodin Olio Lusso品牌，以其奢华皮肤护理精油闻名，其明星产品是“奢华面部精油”，该精油也被加入到包括身体和头发精油，手部和身体乳霜，香水、香皂及香薰蜡烛等系列产品中，在包括Barney’s、 Colette and Liberty等在内的高端零售渠道销售。
谈及本次收购，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda称，Rodin Olio Lusso “拥有高端奢华的产品线，而且创造力强大，有成为高增长全球性护肤品牌的潜质，是雅诗兰黛集团品牌组合的强大战略性补充”。
Le Labo
Le Labo由两位前L’Oréal欧莱雅高管Fabrice Penot和Eddie Roschi在2006年创立，产品包括手工调制香水、身体护理用品和蜡烛，目前在纽约、伦敦、巴黎、洛杉矶、旧金山、东京和香港设有10间独立门店，也在多个国际城市的高级百货公司有售。品牌在纽约和伦敦均建立了办公室。
Estée Lauder总裁兼首席执行官FabrizioFreda表示：“Fabrice Penot和Eddie Roschi创造了一个聚焦于手艺、个性化和高接触服务的美丽而独立的品牌。Le Labo对集团高级美容品牌组合来说是完美的补充。”[pagebreak]
Editions de Parfums Frédéric Malle
法国独立香水企业Editions de Parfums Frédéric Malle。雅诗兰黛公司及该企业双方宣布收购后皆保持神秘。此番交易均未透露金额，该交易预计于2015年1月完成。
图说：Kendall在自己的社交媒体上公布代言雅诗兰黛的消息
新兴市场 社交红人招徕年轻客人
社会化媒体研究机构品势BrandTrends™11月底发布了《2014 Q1 Q2 化妆品品牌社交影响力评估报告》，雅诗兰黛是化妆品社交影响力中对用户影响最大的品牌，其次是欧莱雅和迪奥。
近日，模特Kendall Jenner宣布成为全球化妆品公司雅诗兰黛的最新代言。这位19岁的模特在社交媒体上拥有比任何模特都更多的追随者——横跨Instagram，Twitter和Facebook——雅诗兰黛声明称，虽然可能不是一个非常“威望”的举动，但该公司需要吸引更多的年轻客人。