图说：香奈儿的NO.5无人能复制
（360化妆品网讯 梁贵怡）10月，Alexander Wang亚历山大·王为巴黎世家制作的第一款香水 B.Balenciaga 正式上市。上个月，Burberry巴宝莉推出了灵感来源于它风衣的香水 My Burberry，还隆重地请来了两大模特 Kate Moss 凯特·莫斯和 Cara Delevingne卡拉·迪瓦伊为香水拍摄广告。而今年，轻奢品牌 J.Crew 和 Michael Kors 也立志走向更高端，推出了香水线。
即使不推出新品，品牌也没在经典香水上少下功夫。在 10 月 15 日晚，Karl Lagerfeld 举办了一场酒会庆祝为 Chanel香奈儿 的经典香水 N°5 发布的全新音乐电影 The One That I Want。这部短片继续由 2004 年为这款香水拍摄广告的 Baz Luhrmann 执导。在 10 年前的经典广告里，这位拍摄了《红磨坊》和《了不起的盖茨比》的导演以华丽的风格拍摄出了 妮可·基德曼为代表的香奈儿女性。
据Bloomberg 最新消息，在荷兰注册的Chanel International BV 最近向荷兰商会(Kamer van Koophandel)提交了有史以来第一份公开的年度报告。其中显示：2013年香奈儿公司的总销售额为 49.9亿欧元(约合66.3亿美元)，同时营业利润达到 11.5亿欧元(约合15.3亿美元)，比 2012年增长了8.5%。 如果将盈利能力和同行业竞争者比较：香奈儿2012财年净利润率达到24.7%，超过LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团和Kering SA (KER.PA) 开云集团2012财年的13.90%和13.57%。
香奈儿能有如此突出的表现，尤其是其居高不下的利润率，主要贡献来自于其美容和香水业务。美容和香水业务占香奈儿业务比重应该在 55%左右，因此估计香奈儿在2011年美容和香水贡献的销售额就应该在32.5亿美元左右。当然，香奈儿的香水和美容产品成为其最大的业务部门，No.5香水功不可没。作为公司旗舰产品，No.5在整体香水市场中的市场份额也一直处于领先地位。
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图说：昙花一现的ElleVee香水
风雨欲来，眼看着诸位对手在这个市场厮杀正酣，作为目前唯一一个没有香水产品的奢侈品牌，LV路易威登也按捺不住性子，想要在这个产品兼容性最高、大众接受度最广的奢侈品市场中大展身手了。最新的消息称，原定于2014年初推出市场的路易威登香水将推迟至2016年上市，有分析认为，一直主攻皮具的路易威登的首款香水将成为万众期待的单品。
其实，路易威登同香水并非毫无瓜葛，早在七八十年前，该品牌就曾经推出过系列香水，可惜因为没有引起轰动，最终都没有继续生产。惟有Eau de Voyage在1980年曾经重新包装设计推出。但这明显无法满足众多铁杆粉丝对该品牌香水的期待，而考虑到全面开拓品牌事业的需要，路易威登决定重启它的香水之路。
路易威登的这次回归并不是心血来潮的任性之举，有备而来的它对这个决定可是做足了准备，为隆重其事，它专门请来了世界著名调香大师Jacques Cavallier Belletrud，并在世界范围内搜寻濒临绝种的各种稀有花卉，为进军香水界的成功做足准备。
可是，在信息化的市场，时尚更迭的速度远远超出我们的想象，在快消文化流行的时代，香水能否成功靠的仍是时间的检验。在大牌扎堆儿的香水行业，一时的风光不难，迅速地赚钱不难，难就难在如何成为经典。
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图说：LV的香水能不能也成为经典？
在说路易威登之前，我们先来看一些关于中国消费市场的信息。
作为占了世界奢品市场三分之一的中国，市场销售的放缓，让各大奢侈品牌的业绩都有点难看。
另有消息称，今年10月份，中国将启动消费税改革，化妆品或不再征消费税，这对奢侈品牌来说，也许是个利好消息。
而已经发布的《2014中国奢侈品报告》里指出，2014年中国对奢侈品消费的需求依然强劲，尤其对时装与高级化妆品。为此，为了开拓新的市场增长点，奢侈品牌纷纷把目光投向了化妆品。
统计数据显示，2013年1月—10月中国化妆品零售额达到1328亿。而在2013福布斯全球品牌百强榜排名中，欧莱雅以169亿美元的品牌价值位列第28。综观国际知名的一线品牌，只有香奈儿、迪奥、阿玛尼、圣罗兰和巴宝莉设有美容部分，化妆品在奢侈品牌中的地位还很弱。但在奢侈品牌的各条产品线中，化妆品通常贡献了为数可观的利润份额，因此，增加化妆品品类扩大利润将成为一众奢侈品牌大幅提升业绩的不二法宝。
那么，如何定义奢侈品牌的化妆品呢?所谓的高级化妆品，就是价格昂贵的高端化妆品，以稀有成分和漫长的研发时间作为奢华的卖点，分为护肤品和彩妆产品。
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图说：LV成本居然跟凡客相差无几 高端奢侈品牌是否值得追捧
可是，美容产品种类这么多，为何路易威登这些大牌们偏偏爱香水呢?
根据贝恩资本发布的报告，截至 2013 年 12 月，香水和化妆品已经发展成为奢侈品零售品类中拥有 430 亿欧元(约合546亿美元)市值的板块，占 2013 年整个奢侈品零售 20% 的市场份额，仅次于珠宝和腕表的 23%。
面对这样的市场份额和盈利能力，大牌们今年在香水领域将持续竞相出招!