看着后来的竞争对手立白最近大手笔不断，曝光率和销量也频频拉高，一向以洗衣液领域老大自诩的蓝月亮怎么坐不住了。照这架势，如果再不果断出手还击，用不了多久，蓝月亮第一的宝座肯定被它给抢走。所以在日前举行的湖南卫视第二季《爸爸去哪儿》广告招标会上，蓝月亮虽然与3.1199亿元的独家冠名权无缘，但下血本以7299万元的高价拿下了该节目的特约合作伙伴，也算是发狠了。
相对于2.35亿冠名第二季《我是歌手》的立白，在广告投放上蓝月亮一直属于小打小闹。虽然每年的广告费用不菲，但投入太分散，广告效果不太明显。不像立白，聚焦一档《我是歌手》，立刻关注率与效率节节攀升。据央视索福瑞数据调研，节目播出后，立白洗衣液知名度提升13%，美誉度提升11%；据AC尼尔森数据，1-7月销售额比去年同期增长了66%。
立白洗衣液这几年都是立白集团战略发展的重点之一，而洗衣液市场竞争异常激烈。借着第一季《我是歌手》的冠名，立白在洗衣液领域迅速建立起了知名度，“立白洗衣液，洗护合一，洗衣新标准”也成为消费者耳熟能详的口号。看到立白的来势汹汹，想到自己亲手打下的江山就这样一步一步被对手蚕食，罗秋平肯定捉急了。
市场没有永远的老大，今天你是大哥，明天就有可能被小弟赶下山。虽然之前蓝月亮在广告方面投入也不菲，但效果总归没有聚焦一档强势综艺节目那么来得那么轻松。所以蓝月亮这次终于找到机会果断出手了。
其实蓝月亮要想甩开立白及其他竞争对手，应该直接冠名这档《爸爸去哪儿》。估计在招标会现场，蓝月亮在冠名上也举了几次牌吧，但没办法，人家伊利财大势大，而且更容易植入（爸爸去哪儿第八集山东海岛特辑下里，田亮一个人带五个小孩的时候，王诗龄和田雨橙早上喝的牛奶被打上了马赛克。如果两个小孩子手里的牛奶都有冠名或者合作，就自然呈现了，这或许是伊利巨资抢夺总冠名的原因），所以蓝月亮只能退而求其次了吧。
其实适合冠名这档节目的，还有婴幼儿洗护用品，不过对专做儿童洗护用品的日化企业来说，能掏得起这冠名费用的，估计也就强生和青蛙王子吧。而像强生这类外资品牌基本上不敢也不会这么玩；青蛙王子作为上市公司虽然不差钱，却必须向股东负责，花钱方面自然也畏首畏尾，所以也没胆儿玩这种心跳加速的大手笔冠名。
作为近年来崛起的日化新品类，洗衣液在洗涤日用品中的比例迅速增长，而洗衣粉等产品份额不断下降，此消彼长间，折射出洗衣液市场的强烈爆发。而汰渍、碧浪、奥妙等外籍军团的加入，让这个市场更加硝烟弥漫。稍有不慎，就会被虎视眈眈的对手干掉，所以蓝月亮、立白都想拼命抢占更多的市场份额，拉开与竞争对手的距离，这样对手打过来的“子弹”就够不着自己，那才叫保险。
蓝月亮此次发狠下血本，以7299万元成为该段节目的特约合作伙伴，虽然没法跟立白2.35亿冠名《我是歌手》相比，但凭借《爸爸去哪儿》的好口碑以及超强的收视率（2013年11月的最后一周，播收视达到2.69，份额涨到17.37，而中心城市网以4.96的收视率逼近破5节奏，份额更是高达20.22%），至少应该能收复部分被立白抢走的失地吧。
虽然立白2.35亿的背后有很多不同声音，蓝月亮7299万背后也有自己的阳谋，但可以肯定的一点是，2014年国内洗衣液市场的纷争将更加激烈。