黄晓明曾因以烟熏眼妆亮相《中国梦之声》，令所有在现场和观看电视直播的小伙伴们惊呆。假如有一天，一个当红男明星突然在电视或杂志上浓妆艳抹，向你展示某个彩妆品牌形象的时候，你的小心脏是能HOLD住呢？还是会像一些朋友那样向《洗涤化妆品周报》记者爆出“超雷”、“魅惑”、“妖媚”、“太娘”、“妖孽”等字眼呢？
其实，早在1996年，日本美男木村拓哉就突破性地代言了Kanebo唇膏，并成为男星代言彩妆第一人，并取得了口红脱硝再脱硝的惊人效果。据了解，现在不少妈妈桑看到木村拓哉代言的唇膏广告，还会不自觉得嘟起嘴唇。有了第一个吃螃蟹的人，后面就不乏跟随者。阿信代言了娇兰kisskiss星沙香颂唇蜜，立威廉被挑中代言植村秀无色限唇膏，周渝民也受邀为兰蔻代言唇膏……
难道，彩妆代言已经进入“他时代”？
难道彩妆代言已经进入男星时代？下这个论断未免有点过早。我们不妨掰着手指算算，你所知道的代言过彩妆的男星有几个，是20个还是30个？相比男星代言洗发水和护肤品近乎“信手拈来”、比比皆是的状态，男星代言彩妆多少有点被“冷落”的感觉。
另外，《洗涤化妆品周报》记者在查阅男星代言彩妆的相关资料和采访中还发现，除了国内新锐彩妆品牌玛思红请过何润东代言，其他请男明星代言彩妆的彩妆品牌近乎清一色外资品牌，并以唇膏、睫毛膏、粉底居多，而且广告稍微处理不好就会被评为“魅惑”、“妖媚”。一位化妆品代理商就告诉记者，他曾经看过泷则秀明代言的兰蔻光粉饼、粉底液的广告，最大的感觉就是，“太阴柔，有点受不了。”他觉得，男人就该有男人的样儿。
有业内人士在接受《洗涤化妆品周报》记者采访时亦表示，男星代言彩妆成趋势的可能性不大，至少在国内可能性不大，“请男星代言要建立在一定的基础上。什么基础呢？就是必须有非常好的idea、非常好的契合点，让这个男星自然地融合到你的品牌文化里面来，去宣传去表达，不然就会弄巧成拙，变成一个笑话。如果企业没有好的智囊团的话，请男星代言是一个很大的风险。”
山东恒美化妆品连锁店总经理孙锡财说，就他看来，无论是男星代言还是女星代言，都是无所谓的事情，关键要看，代言人能不能体现彩妆品牌的文化、品牌的内涵这些内在的东西，“毕竟彩妆本身就是很时尚的行业，请男星代言彩妆，也是一种很有勇气的尝试。”
河北哈托化妆品连锁店总经理李飞龙则认为，男明星代言还是有点太“超前”。记者在某彩妆品牌营销经理那里了解到，就目前而言，女星虽多，但要找到特别合适的、能有巨大突破的彩妆代言人也是有难度的。该彩妆品牌营销经理表示，这样的情况下，请男星代言不失为一个好的尝试，但目前很多国内彩妆企业还不敢突破传统予以尝试，觉得请男星代言风险“太大”。