回顾过去的洗发水市场，概念持续在革新。从“角蛋白焗油”到“精油添加”再到“无硅油”，看似没有规律可言，其实这正是消费者头发护理需求和生活态度转变的联结。“角蛋白”的引入也意味消费者更加成熟，开始寻求更有效的成分来深度护理自己的头发。从“精油添加”开始，则是加入“健康”的追求。即在护理有效的前提下需要天然成分。而“无硅油”的兴起，将化学的成分拿出，又起着一个看似“矛盾体”的效果，无论如何这些洗发水都是呼应着“健康”这一时下消费者最关心的话题。
无硅概念早已经风靡日本市场，而在对成分要求更为严苛的欧美国家，更是愈演愈烈，厂商对某些特定成分的防腐剂、起泡剂、香料、色素统统说No。
潮流的更迭永远都不是偶然，而是消费者需求和态度转变所导致的必然，了解消费者是在迅速变化的市场中站稳脚跟的基础。