以前的化妆品与女性之间是被画上了对等号的，甚至很多大城市的美容中心都会白纸黑字的标明男宾止步，如今时代在变化，很多地方都能看到男顾客若无其事地去修指甲和做面部护理。有些人看起来有点羞怯，但大多数人都坐在那里修指甲，好像这是他们已经做了一辈子的事儿。有人说，还有一些男顾客去那里是为了脱毛。
香港《南华早报》网站2月28日刊文称，如今在亚洲，男性化妆品和护肤品──哦，对不起，应该说“男性美容产品”——销量增长，较女性美容产品为高，两者分别为每年9%和5%。这是《Campaign Asia Pacific》杂志上的消息。
文章称，潮流趋势似乎达到了某个转折点：近三分之二男性认为化妆品并非只面向女性。永远无法理解的是：男人通常乐于使用浴室橱柜的任何东西。即便使用后他们闻起来像是女孩的手袋般香气扑鼻，也不会有人觉得那是他们自己买来的东西。
文章作者举例称，曾认识一个男人，他在超市购物时，甚至不能容忍手推车里有任何“女性的东西”，哪怕不是尴尬物品，以免不知就里的人以为那些东西是买给他自己的。显然，时代已经改变。
凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）展开一项调查，访问了中国、韩国、菲律宾、印尼、马来西亚和泰国5300名男性消费者。
调查结果显示，“都市美形男”（metrosexual）已蔚然成风。他们大胆地涂抹美容用品，让自己看起来闻起来都更加诱人。人们或许以为这就是他们的目的，但事实并非一定如此。似乎亚洲一般男性使用美容产品有各种原因。
口臭与头皮屑
文章称，男士们关注自己的外表，但不同地方的男性担心的事情各不相同。
口臭对于高收入的中国男性来说是个问题，对印尼和越南的男性消费者亦然。这就意味着其他地区男性对此并不关心，这可真是奇怪。近半低收入中国男性为暗疮而烦恼，有此困扰的菲律宾人数目相近。许多北亚男性担心自己出汗太多，鉴于其中八成人都不使用除臭剂，他们确实有理由担心。半数亚洲男性自称担心有头皮屑，但对此却没有多少应对之举，只有七成受头皮屑困扰的男性购买去屑洗发水。
文章称，不认为这些接受调查的男人都说了实话：调查为何没有修复发质和染发者所占比例？看看亚洲的政治家们，再数数里面有几个是白发苍苍的。他敢打赌这些人当中九成五头上都找不到一根白发。这真是可惜，因为若留着自然的白发，他们大部分人看起来必定悦目得多。
香皂销量激增
该调查称，增长最快的男性产品是肥皂，销量同比增长212%。男性洗发水销量增长39%，而沐浴液产品增幅为33%。约八成男性坚持保养，但男士产品份额占整体市场仍然只有4%，而大多数人承认，他们只是把浴室里摆放的产品随手拿来用。
好消息是，越来越多亚洲男性开始担心自己的体型。六成男性称自己经常锻炼，四成九男性服用维生素。令人惊讶的是，过去6个月有三成六男性曾经节食。
男性平均使用7种护理产品，但其中只有3种专为男性设计，通常是剃须及护肤产品。在中国，73%的男性因为“女人喜欢”而注重外表。而在菲律宾、越南和马来西亚，男性认为外表对于工作非常重要。中国高收入消费者中有七成注重外表，低收入者只有61%，这是因为高收入人群显然把外表看做是社会地位的象征。
日本高级男性化妆品销量增加 追求美白抗衰老
据《日本经济新闻》中文网报道，日本男性用高级化妆品的销量正在扩大。不仅男性本身的美容意识逐渐提高，女性向男性赠送化妆品的情况也在增多。日本各厂商正通过增加带抗衰老、美白、保湿等功能的高附加值商品来争夺市场需求。
日本的民间调查公司富士经济称，2013年面向男性的化妆品市场预计将比2012年增加4%，达到1062亿日元。据称，消费者追求美白、抗衰老等功能的倾向正在加强。