苹果新品发布速度越来越快，但销量却始终没有上升，2012年开始更是每年呈现下滑之势，老乔留下的这份“家业”正被逐渐消耗殆尽。有人说，iPhone4，才是老乔的产物，其他，都是商业资本推动下的产物。
从2010年老乔第一次带来人类的第三款移动终端iPad以来，苹果已经推出了iPad、iPad2、新iPad、iPad4、iPadmini、iPhone4、iPhone5S、iPhone5C、iPadAir和iPadmini2等一系列平板与手机产品。虽然看似新品发布速度越来越快，但销量却始终没有上升，从2012年开始更是每年呈现下滑之势。
iPhone5C，对我们果粉上了一次实战的心理课。苹果，告诉我们：果粉的主体是小资，几乎是技术型屌丝的相反极端。这个有点装逼的特殊人群虽然会把iPhone用各种塑料外壳包裹起来，但还没有Cheap到可以让厂家直接做一个塑料的iPhone给他们。
不久前的“土豪金”热，不少果粉将本次iPadAir的遇冷归咎为没有出“土豪金”版。苹果这次iPadAir的遇冷的确与前月iPhone5S发售形成鲜明对照。
回忆iPhone5S与iPhone5C首发当天，iPhone5S“土豪金”版被抢购一空，首发当日实体“黄牛”价炒到8500元以上，而之后电商报价更是曾一度过万。不过与此形成鲜明对照的是同时发布的iPhone5S白版与黑版却基本形同虚设，而iPhone5C更是基本上可以忽略不计。iPhone5S“土豪金”的一夜豪情曾经令部分业内人士一度认为苹果已经走出了泥潭。然而，事实并非如此，从此次iPadAir的不受欢迎程度看，苹果还没有一个走出泥潭的路线图。
果粉们，一直在等待一次意外惊喜，可惜的是苹果将其他颜色都用塑料做到了iPhone5C上，虽然国人曾经一厢情愿地以为苹果的这个C是指China（中国），然而其官方的正解是Color（颜色），但真正的客观定义确是Cheap（廉价），虽然首发时也没比iPhone5S便宜太多，实际上这个塑料“表弟”的存在也几乎进一步推高了iPhone5S感觉上的价值（PerceivedValue），在国外电商网站上iPhone5C也成为第一个在上市两个月内即半价销售的苹果产品。
苹果，给广大果粉留下的印象是，迷失了。
面对，苹果近年来的确在创新性方面有所滞后，比如，外观上之外，在产品研发的方向上也缺乏明确的思路。在三星5.5吋巨屏手机GalaxyNote2大卖后，索尼已经将巨屏手机的屏幕记录刷新到了6.44吋；诺基亚马上要推出基于WindowMobile的6吋手机……而，苹果只是不情愿地将iPhone4S拉长到了4吋的iPhone5。苹果，只能说，果粉们受伤了。