2013年的化妆品电商，比起往年来都有些骚动。至少在这一年，无论是消费者、网络商家、电商平台、行业专家亦或权威的第三方调查机构，都开始关注起化妆品电商的发展情况，甚至参与到当中来。化妆品电商近期的促销都在找理由，而这个理由自从淘宝把光棍节打造成网络购物的狂欢节后，于是造一个节便有了理由，于是也便有了一场大促。
相信很多人都还没忘记3月聚美优品与乐蜂的那场大促。聚美的理由是店庆，而乐蜂的理由则是"桃花节"。5月20日，这个原本与平日在正常不过的日子，自从被点破谐音"我爱你"之后，迅速成为最火热的网上情人节，同时也成为了化妆品商家的促销理由，聚美、乐蜂自然再次更进。而乐蜂网还在520之后的521也进行了大促，化妆品品牌分场的力度最高达5折，理由是--爱你多一点。 除了垂直平台，化妆品的战争还在综合平台上演。京东从5月6日开场持续到6月2日的"美妆节"；5月易迅网的"七周年店庆"。
对于化妆品电商来说，中国的西方的节日加起来都太少了，少到不得不自己制造。而且，对于传统节日，化妆品电商也并不满足。因为这时要面对线下渠道的竞争，自己的"羹"让别人分上一碗总是不那么甘心。
电商本就是低价的代名词，在玩起了促销后，价格变得更低了。而且，化妆品电商的促销也是有理由的，不是桃花节就是店庆，要么就是"我爱你"和"爱你多一点"。可以说，疯狂造节的电商，实质上是在疯狂促销并进行疯狂的价格战争。
虽然说化妆品电商无论怎样"造节"，实质上都是瞄准了消费者的钱包，不断地给自己一个名正言顺发起促销的理由。但不管是"什么节日"，至少它是一个节日，而且是得到部分消费群体认可的节日，那么促销就有理由。而在消费者看来，化妆品电商商家的促销就不再是单纯的价格战，而是为了更好回馈消费者。从建立品牌形象与拉近消费者距离来看，至少比无理由的降价要好一点，不会造成消费者对该商家"促销"的依赖，形成"你促了我再消"的思维定势。此外，化妆品电商依靠网络"节日"促销也比单纯地促销更能留住顾客，更不容易引起消费者的反感，更有利于自己的品牌宣传和推广。
对于化妆品电商来说，虽然疯狂促销并不是太好的一件事情。但反正促销是要做的，那就找一个促销的理由，总比没有要好。