根深才能蒂固，枝繁才会叶茂，一个品牌的根本在哪里?品牌文化。品牌文化是品牌识别度的根枝。圣蜜莱雅的根在哪里——“水”。
“以水养白”。2012年1月5日，在圣蜜莱雅“2012创新动销，圣蜜莱雅感恩节战略发布会”上，圣蜜莱雅将品牌定位于“以水养白”肌肤健康美白理念。
《道德经》说：“上善若水”“厚德载物”，水是万物之源，水文化博大精深，深深根植于每个人心中。圣蜜莱雅将文化之根定位于水文化，其根之深，蒂之固必将带给圣蜜莱雅无穷的生命力量。水是生命的起源，生存的必须，健康的根基，护肤的根本，在水文化的渗透和滋润下圣蜜莱雅也必将根深叶茂。
成金波介绍：“水与皮肤，水与女人，水与生命紧密相连。圣蜜莱雅的根基深入“水”中。每个人都离不开水，沙漠里最贵的是水，超市也有最便宜的矿泉水。水是最高贵也最平民化的万物之源。同时，圣蜜莱雅还是具有水基因的养肤品。圣蜜莱雅不单是护肤品更是养肤品，女人是养出来的，好皮肤一定是靠养，养肤品比护肤品更有文化，内涵，理念。所以圣蜜莱雅定位于“以水养白”的养肤品。”
据介绍，2012年圣蜜莱雅将围绕“以水养白”的新理念从品牌诉求，品牌理念，品牌形象，品牌架构四个方面推助品牌全新升级。将水之道融入圣蜜莱雅经营、护肤、育人，品牌铸造之道中。立足根本“以水养白”，同时与时俱进，将水基因，养肤品不断根植于“以水养白”新概念，但最终回归圣蜜莱雅健康美白大文化中。毕竟健康是一切的基础。
“水文化”诉求将“水基因”带入圣蜜莱雅每一款系列产品当中，把水文化贯穿每一个系列新品开发。导入活泉、活水新概念，让水活起来。目前圣蜜莱雅已经推出水漾系列、水润系列、水透系列、水能系列四大“以水养白”新产品。
“养肤品”诉求力求先养肤，再护肤，倡导美颜养肤新理念，也是圣蜜莱雅崭新定位。据介绍，2012年圣蜜莱雅会以养肤产品为主，以水养肤，以水养白，最终将健康美丽带给消费者。
成金波说：“无‘尖’不商”，2012年圣蜜莱雅要‘抢占老大’”。2012圣蜜莱雅势必会成为“以水养白”新概念的老大，在“健康美白”的护肤品中，“以水养白”的养夫品中，圣蜜莱雅定会脱颖而出，做尖，做大。
《道德经》说：“水善利万物而不争，处众人之所恶”，创新为先，品牌护航，品项升级，扬帆起航，2012年圣蜜莱雅“以水养白”的养肤新概念将品牌文化推向了新的高度。