圣蜜莱雅够狠！耗资418万，勇夺360传媒集团2012年标王。近日，圣蜜莱雅夺得中国日化业第一大全媒体集团广东三百六十度传播广告有限公司（简称360传媒）标王一事，一时间在行业里炸开了锅。
圣蜜莱雅？何方神圣？其实提起圣蜜莱雅，中国众多的时尚消费者、化妆品届精英人士都很熟悉。圣蜜莱雅和圣蜜是广州阳光国际生物科技美容集团有限公司旗下主打品牌，掌门人成金波立誓要将圣蜜莱雅打造成为真正的民族化妆品品牌。
圣蜜莱雅大手笔布局
“2012年，圣蜜莱雅品牌将全面升级，不仅产品质量功能会有一个全新的提升，而且品牌打造的力度也将比往年更大。我们要让圣蜜莱雅的品牌美誉度更上层楼，让圣蜜莱雅的市场占有份额更大，让圣蜜莱雅年度经营额业绩至少再翻一翻。总之，2012年必将成为圣蜜莱雅奠定打胜未来市场战争坚实基础的一年，也是决定圣蜜莱雅品牌将会取得未来市场战争全胜的关键一年。”
成金波胸怀广阔，他善于为打胜未来的一场更大的品牌战争而早早布局，打下坚实的基础。“明年的市场很严峻，但未来的市场将更不乐观，将来必定会有很多品牌会被清除出局，我们必须打下坚实的基础，为未来的品牌大决战而做好准备。”
成金波说，为抢占更大的市场份额，打下坚实的品牌基础，他可以5年时间不在品牌上索要利润，而是将几乎全部的营业额都投入在产品研发、品牌营销和团队打造上。“也许，年轻是我最大的资本，这令我敢闯敢干、不怕输。”
成金波是位青年才俊，生于1978年。而圣蜜莱雅成立于2008年3月12日，截至目前，该品牌在市场上的时间不满4年。然而，在仅有的三年多时间里，圣蜜莱雅凭借自身的努力，年营业额已经达到了1.3亿元。若2012年圣蜜莱雅的年营业额至少翻一翻，其年营业额将会达到近3亿元。
这种发展速度在本土化妆品品牌中并不多见，成金波认为圣蜜莱雅品牌发展如此迅速，归功于圣蜜莱雅有着很好的品牌理念、市场运营理念、产品、高效的团队和其本人这个掌舵者良好的心态。
理念和心态属于意识流范畴，一个品牌如果只有好的创意，但是却没有好的执行，品牌将无法运营起来，因此在表现形势上，成金波说，“圣蜜莱雅发展如此之快，归功于圣蜜莱雅有着很好的行业贡献分享和合作姿态。”
他说，只有推动行业发展了，品牌才能更好地发展。因此，圣蜜莱雅面对任何经销商和加盟店，都是努力帮助他们解决问题，诸如帮助做成生意，提升销量，提升店面档次和竞争力等。“要让加盟合作者都能学到东西、赚到钱。”
418万抢购360传媒优势资源
因为善于合作，圣蜜莱雅如滚雪球般快速发展，其中成立以来与360传媒的合作，令圣蜜莱雅获得了很多的发展契机，同时也在渠道内建设起很好的品牌美誉度。
成为360传媒的标王是何感受？成金波笑了。他说，“能与360传媒更紧密地合作，我很开心。当然，成为标王并不是我们所要的目的，而是我做了这件事情后自然形成的结果。”
他如此阐述与360传媒合作的这个结果，“圣蜜莱雅自品牌开创成立以来就与360传媒成为合作伙伴了，在多年的合作过程中，圣蜜莱雅和360传媒都获得了很好的发展。如今，360传媒在行业里的影响力也越来越大，拥有的优势资源也越来越多，360传媒表示要将其集团最优势的资源用于帮助我们发展，这正是我们所需要的。”
成金波说，360传媒的优势资源主要为360传媒旗下的各拳头产品。记者了解到，其拳头产品为《中国洗涤化妆品周报》、中国洗涤化妆品网（www.360xh.com）、招商直通车和《薇COCO薇》杂志。
其中，《中国洗涤化妆品周报》已经成为中国日化业排名第一的纸媒，其内容信息量和广告经营额高出同类其它媒体一倍，甚至数倍。中国洗涤化妆品网则是行业内点击率最大的网站。
360传媒旗下的招商直通车可谓中国日化行业的一大创举。它是唯一深入中国区域市场，派人员用双腿邀请日化经销商，组织经销商与品牌厂家面对面沟通招商的平台。6年来，招商直通车总过邀约了40多万经销商前来开会，帮助了许多品牌厂家在渠道内成功招商并树立了影响力，圣蜜莱雅就是当中的一个，目前已成功举办了90届。
多年来，很多站的招商直通车都有圣蜜莱雅的身影，而圣蜜莱雅也能很好地利用好这个平台。2011年圣蜜莱雅平均每一站在招商直通车上的直接招商额度在50万元以上，若包括在这个过程中间接宣传所产生的品牌影响力，其与360传媒合作的价值和意义更大。
360传媒的这些资源为圣蜜莱雅所巧妙利用，这在品牌建设和招商力度上为圣蜜莱雅抢占市场份额做出了很大的贡献。
而2012年《薇COCO薇》杂志必将成为360传媒的又一重头，目前《薇COCO薇》在消费者市场的发行量为68万份，在日化渠道内的发行量为6万份。通过《薇COCO薇》，360传媒就能帮助圣蜜莱雅在主流消费者市场打造品牌、树立品牌影响力，而在广电总局限广令和限娱令的双重整治下，广告资源变得稀缺有限，流行时尚主流媒体《薇COCO薇》杂志无疑为圣蜜莱雅这样的品牌的发展提供了最佳的舞台。
此次，圣蜜莱雅418万夺得360传媒集团的标王，其实质就是抢购了360传媒最优质的资源。据悉，360传媒将其旗下各拳头产品，通过打包的方式一锅端给圣蜜莱雅，圣蜜莱雅实际上获得了比账面价格更优的价值。
这从360传媒的上一届标王的合作中可以看出端倪。2011年广州十长生化妆品有限公司以288万夺得360传媒的标王，彼时其韩后品牌的年营业额仅有8000万元人民币，而通过与360传媒的紧密合作，当然包括韩后品牌自身的努力在内，2011年韩后获得了翻倍的增长，其年营业额为2亿元。由此可见，圣蜜莱雅勇夺360传媒2012年的标王，这必能助其很好地实现明年的战略目标，而360传媒标王之价值亦由此可见一斑。