“世纪光棍节”挣足了世人眼球的同时，也让电商和厂家乐得合不拢嘴。尽管国内电子商务有种种弊端，也并不是所有人都在这场“自娱自乐”的销售战中获得胜利，尽管许多专业人士已经开始预测化妆品电商的“没落”。1212还是来了，没有“世纪光棍节”的光环，也没有铺天盖地的宣传。来时静悄悄，走时却留下一片“感叹”。
据淘宝官方数据显示，淘宝双12当天全天成交额达到43.8亿元，其中女装产品超10亿，家居产品5亿，3C数码4.8亿，男装超4亿，母婴产品3.7亿，鞋类超过3亿，化妆品超过3亿。在一片质疑声中，淘宝电商又“华丽丽”地狠赚了一笔。而这场网络促销中最大的赢家莫过于“淘品牌”。
对于看惯了商场里欧莱雅、雅诗兰黛、迪奥、资生堂等大品牌的消费者来说，像御泥坊、芳草集、膜法世家等这些网络发迹的本土品牌或许很陌生。但是电子商务的崛起，却让这些本土品牌成为了“网络明星”。
早在11月11日，化妆品中的本土“淘品牌”就让人大跌眼镜，据数据魔方提供的数据，在当日的化妆品销售中，本土品牌御泥坊、牛尔、美即销量分别位居前三位。其中，御泥坊以1500万元的成交金额位居榜首，遥遥领先于位居第二的牛尔京城之霜，更将位居第四的高丝和位居第五的OLAY等外资品牌拉开了将近900万元的差距。御泥坊一款备货4000份的面膜产品3秒钟全部被抢光，还创下了一项品类新纪录，一款单品一小时内卖出8700多件。
“狂欢节开场短短一个小时内 ，膜法世家集市店的面膜销量已达到10000多笔,其中已付款的7100多笔”；“截止到下午两点，膜法世家1908金桂蜜花瓣眼膜，疯抢价43元，已售出11934件！看来双12膜粉们的热情度比双11时还要高涨哟”；“截止下午4点钟，业绩突破400万，数字仍在疯狂飙升”……膜法世家通过微博现场直播了“1212”网促的火爆场面。
“在过去的12号里，我们膜法世家的销售量位居淘宝网化妆品的第三位。”膜法世家的品牌总监王军在接受《中国洗涤化妆品周报》记者采访时表示，“凭借产品的品质，膜法世家在消费者中间建立了良好的口碑，从而累积了大量的顾客资源。此次网促起到了一个很大的推动作用。”
另一个本土品牌御泥坊也是赚得盆满钵满。“想不到玫瑰滋养睡眠面膜是如此的疯狂，三千件一分钟被抢完了！”御泥坊的其它多款面膜、补水护肤产品都被网友哄抢。据知情人士透露，在全民疯抢活动之前，已经有多款商品收藏量在万次以上，其中一款特价48元的控油产品在活动开始前就被31000多人放入“收藏夹”。
业内人士认为，淘宝网做这些活动是帮助中小卖家推广和成长。“如果说此前淘宝商城的双11网购狂欢节是消费者的一场购物狂欢，那么这次双12更大程度上是中小卖家的盛宴和年终推广。”
而王军认为本土品牌的成功更多是来自于自身努力，“我们专注于产品的同时，也关注消费者。通过有针对性的营销方式，在管理和服务上满足顾客的需求，取得了一定的效果。我们这些品牌的成功不是偶然，不是借助一两次促销活动。”