当年清扬一句“2012是世界末日，没人知道”的广告词让不少消费者记住了“清扬”这个名字的同时，也记住了“2012”这个特殊的年份。或许“2012是地球的末日”只是广告商的一个噱头，玛雅预言是否成真，时间将会证明。但是2012年将是动荡的一年，这点已经毫无疑问，全球经济确实已经走到了悬崖边上。
由欧债危机引发的全球经济下滑浪潮，已经波及到中国这个古老的东方国度，国内经济处于山雨欲来风满楼的时刻，作为经济风向标，房地产行业正遭遇着“寒冬”，那么与人们生活息息相关化妆品行业当然也不能幸免。
然而，一切事物都是具有两面性的。正所谓“危机”，没有“危险”何来“机遇”？经济危机给行业带来的最大影响其实是消费者消费信心的下滑。当消费者失去了消费兴趣，行业也便失去了存在的意义。
面对全球危机，中国消费者对于未来的预期却相对乐观。尼尔森大中华区总经理饶凯信（Karthik Rao）指出：“中国是全球消费者信心水平最高的市场之一，中国农村地区消费者是信心水平保持乐观的主要推动力量，而城市地区消费者信心指数基本维稳。”而这一说法无疑给对于国内一些二三线化妆品品牌打了一针强心剂。
大品牌规避风险留下空间
根据EnfoDesk易观智库最新研究发现，2011年10月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模大幅下降，环比降幅41.2%。化妆品行业的几大巨头，不约而同的减少了对国内广告市场的投入，投放TOP20的广告主中，有近一半在10月份减少了网络广告的投入额，尤其是像上海联合利华这样的大广告主环比减少61.53%，广州宝洁环比减少了59.11%。有人将其解释为季节更替和国内“限娱令”的影响，但专家认为，整体经济环境也起到了很大的影响作用。
相比较中小型企业，大企业受经济环境的影响更大，尤其是在有进出口业务的企业。国内某品牌化妆品营销总监在接受《中国洗涤化妆品周报》记者采访时表示，一方面国内通货膨胀现象明显，物价上涨，原料、人力等各方面的成本增加，企业为了抵御风险，不得不开源节流；另一方面，国外经济形势更加恶劣，尤其是该品牌主要针对的欧美一些国家，这导致出口订单大批量减少。而与此同时，面对2012年国际形势的不确定性，他们在面对国外订单时，也常常犹豫不决。
据专家预测，2012年的经济形势将更不容乐观。业内人士表示，为了规避经济风险，大型化妆品企业或将缩减开支，而这很大程度上将会体现在新产品的研发和宣传上。而这也是他们一直以来打压国内二、三线品牌的主要武器，毫无疑问，他们面对危机时的无奈之举给二三线品牌留下了巨大的发展空间。
二三线品牌的“草根”优势
据悉，目前国内高端化妆品市场约占化妆品市场总规模的4%，决定未来市场划分的还是中低端市场。而国内县市级城镇和农村消费量约占全国消费总量69%，是中心城市消费量的两倍以上；随着农村居民收入和消费增长基本超越了城市的增长，众多的二三级城市以及农村市场将给中国化妆品行业带来更加广阔的增长前景；未来五年，二三级城市以及农村市场日化行业整体收入有望保持18%以上的增速。
《中国洗涤化妆品周报》记者在河南省开封县发现，居民购买产品时主要选择住宅附近的小型超市或杂货店，而这里几乎国内二三线品牌产品的天下。据某杂货店店主介绍，他在进货时主要考虑当地居民的购买力和产品利润。所以像宝洁这类价格较高的大品牌产品，进货量就较少。当地大部分居民对于品牌没有要求，他们更看重产品的价格和容量，以及店主的推荐。所以像蒂花之秀、飘影之类的本土品牌更受欢迎。
相比较城市，农村所受到的经济危机影响较小；相比较制造加工业，农业所受到的影响较小，因而，城镇农村在不少人看来，将会是经济危机中的一块“乐土”。据11月22日尼尔森发布的调查显示，中国农村地区消费者信心水平继续领跑，比上季度再度提升1点，达到110点。其次为一线和三线城市，信心指数均为101点，四线城市（100点）居后。
一直以来，广大的城镇农村就是二三线品牌成长的沃土。所受风险、经济影响小，而农村居民消费信心指数高（指标）。尽管在严峻的国内外经济形势下，不少一线化妆品品牌也开始下沉渠道，试图进军这一领地。但对于已经在这里“扎根落户”的二三线品牌，其竞争的优势更大。
二三线品牌的自我升级
没有人甘于永远处于落后位置，企业、品牌也是一样。一直以来，国内化妆品行业佼佼者都是由外资品牌来充当。但这并不表示本土品牌就没有做出自己的努力。
尽管在名气和产品品质上与外资品牌、国内一线品牌或许还有一些差距。但国内二三线品牌一直都在努力的追赶当中。《中国洗涤化妆品周报》的记者在采访中发现，不少本土品牌，都清楚地已经认识到自己的优缺点，并做出了有效的改变。
目前国内很多本土品牌都组建了自己的实验室和专业的研发团队，来升级和研发产品，像是伊琳娜、高倩等品牌。不仅如此，他们还积极与国内外的专业院校、企业合作进行科技研发，像是针对不同的消费者、消费地区，开发不同的产品等。一些传统的、有中国特色的文化，比如中草药文化等也被广泛的运用到产品中，以提高产品的品质，实现产品的差异化。
此外，在产品营销上，中小企业也改变了以往的思维模式。他们通过与专业的营销团队合作，在宣传模式、渠道销售等各个方面，寻找自己的定位和特色，以寻求最大的效果。“我们的产品在品质上与国外产品没有多大的差距，甚至在某些方面还超越了它们，只是我们不善于推销自己。”某中草药化妆品牌营销经理这样说。而这一切现在正在改变中。
2012来了，全球经济无疑将迎来一个最冷的“寒冬”，但是，对于化妆品行业，更确切地来说，是对于本土二三线品牌，这或许是一个能改变未来的“春天”。