如果问，2011年，全世界人们最关注的话题是什么，很多人会说是欧债危机。那么国内最热的话题又是什么？当然就是房价。经济成为2011年不可避免的话题。
就在2011年马上就要结束的最后几个月里，不断出现各种传闻，让冬天里的人们更加感觉寒冷。作为中国经济增长的“功臣”，房地产行业似乎快抵御不住这场寒流了，先是绿城传出破产，再是爆出房地产巨头抱团网上卖房。欧债危机似乎已经蔓延到了中国。就在国人的一片唏嘘声中，我们即将迎来传说中的2012年。
毫无疑问，2012年注定与经济有关，注定成为各行业关注的焦点。联合国12月1日发布《2012年世界经济形势与展望》报告警告：发达经济体经济陷入泥潭，新兴经济体也无法独善其身，全球经济正在“二次衰退”的悬崖边上“蹒跚前行”。联合国经济学家指出，即将到来的2012年将成为世界经济的“关键之年”。据联合国预计2012年世界经济增速将从今年的2.8%下滑至2.6%。
其实，自2008年全球经济危机爆发以来，不管是房地产还是制造加工等行业持续低迷，经济衰退之声不绝于耳。但是细数下来，并不是所有的行业都出现了状况，在这其中就有一个特例——日化行业。当其他行业都笼罩着危机乌云时，她却是百花怒放，成为万“灰”当中一点红。
日化行业的口红效应
日化行业是一个“神奇”的行业，每当面临危机时，它不仅受影响较小，反而常常能够“逆势而上”。
美国曾在1929至1933年爆发经济危机，当时工业产值减半，但化妆品销售却大幅度增加；而在2008年全世界爆发经济金融危机时，口红、面膜等商品销量又开始上升，欧莱雅公司曾在2008年上半年达到销售额逆市增长5.3％。
这就是“口红效应”，即在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”
2012注定是动荡的一年，全球经济下滑，不仅会给人们的生活带来影响，同时也给人们的心理带来阴影。行业低迷，失业率升高，收入减少。人们必然会减少像房产、汽车这类大商品的消费。据统计2011年1-9月全国汽车行业共实现营业收入9424亿元，同比增长13.67%，大大低于去年同期64.24%的增速。而与其同时，化妆品制造商雅诗兰黛公司(EL)宣布第一财季盈利增长46%。另外，人们的消费信心也会随之下降。
但不少消费者表示，相比较汽车等大型商品，化妆品这类小商品价格不高，即使由于成本增加，价格会有浮动，一般也都在承受范围之内，所以还是会继续消费。此外，虽然与食品、衣服等生活必需品相比，化妆品的必要性没那么强，但是长期以来人们养成的生活习惯已经很难改变，尤其是像肥皂、洗发水、沐浴液、牙膏等产品，已成为人们生活中必不可少的“必需品”。
业内人士表示，经济萧条的最大影响是消费者失去消费信心。但相比较房屋、汽车这些大型奢侈品来说，几十块一支的口红和几百块一瓶的面霜，消费者还是能够承担。而像上述日化行业的一些“必需品”销也能保证日化市场某种程度上的稳定性。
本土品牌的“本土”优势
22日，尼尔森发布2011年第三季度中国消费者信心指数，中国消费者信心水平总体保持平稳势头，为104点，显著高于全球消费者信心指数的88点。尼尔森大中华区总裁严旋分析认为，中国消费者信心水平的稳定来源于对就业前景的坚定信心。69%的受访消费者对未来一年就业情况持积极态度；同样，超过六成（64%）中国消费者对未来的收入预期也保持乐观情绪。
在全世界经济萧条的情况下，似乎中国这片土地上的经济风景独好。近些年来，中国经济一直保持着较高的增长速度，吸引了全世界的目光。而如今当欧美等发达国家正笼罩在经济危机的“乌云”下时，有人自然会把目光投向这个相比之下较为“平静”的东方国家。
“欧洲经济环境基本已经到底了，谁也不知道它什么时候能好转。相比之下，国内的经济发展情况就稳定许多，这些年我经常回国内，发现国内化妆品市场其实很大，而且正慢慢发展起来，很多像我们这种在国外代理品牌的中国人，都希望借这次机会能回国内发展。”一位在国外工作多年的化妆品品牌代理商如是说。
其实，像宝洁、欧莱雅、资生堂这样的国外行业巨头早就把触角伸到中国，并明确表示，中国会成为全球最大的化妆品消费市场。事实也如此，尼尔森最新监测显示，中国快速消费品零售额连续四个季度实现了快速增长。其中，零食和个人护理用品发展尤为突出，销售额同比增长超过二成（21%）。
业内人士认为，这在一定程度上表示，中国消费者对于非必需品有着较强的消费欲望和能力。跨国企业有机平稳发展，而本土品牌通过积极创新，有力推动全国层面的销售增长。
作为本土品牌，其身上又有着跨国企业无法比拟的“本土”优势。从丝芙兰香港店的关门到莎莎内地连续亏损6年，可以发现不管是品牌产品还是品牌专营店，国外品牌在国内明显“水土不服”。本土品牌似乎更了解国人的消费理念和消费习惯。
而随着类似中草药化妆品的兴起，这些具有中国传统特色的产品越来越受到关注，而这正是外资品牌所无法模仿，无法比拟的本土特色优势。
同时，外资品牌在国内频频出现质量问题，这在一定程度上破除了国人的“品牌迷信”，开始理性面对产品。外资品牌在沟通、市场反应、危机应对等方面存在的缺陷也不断表现出来，与本土品牌相比存在着劣势。对于本土品牌的未来，不少业内人士持乐观态度。
2012即将来临，对于很多行业来说，随之而来或许是一个前所未有的“寒冬”，但对于日化行业，尤其是本土一些品牌，这个“冬天”其实一点也不冷。