范侃说，他人生最大的成就必将因“专注”而成。范侃是国内专业男士护肤品牌“男性主义”的CEO：自信，沉着，干练是记者对范侃先生的第一感觉，睿智的目光中透出其久经沙场的儒雅气质。
男性主义是一个专注于专业男士护肤的品牌，这是一个经历了9年风雨的品牌。难以想象，从前一个不被看好的品类，被一群专业而执着的人坚持至今，发展成为国内美容护理品市场的新锐。
男性主义从需求、产品以及配方做起，认真研究男士的需求，走访全国众多城市，用2年时间做出一个男士护理需求调研报告，从配方和包材的选择，到产品和陈列的设计，男性主义始终在向市场诠释着“颠覆性”的概念。
尽管，男士皮肤与女士存在差异性，男士购物习惯和审美眼光有他们的独特性，男士护肤品不是简单地换个瓶子，他们需要真真正正用心为他们定制的专业护肤品。谈到这份坚持，范侃说，“专注者，只有一个方向。他们天生只为一件事而存在。看准了目标，然后想尽一切办法，调动一切资源去达成。”
因为专注，因为专业，男性主义在男士护肤品市场得以高速地发展。2010年，男性主义迎来了迅速发展的转型期，当年4月，男性主义成功与外资企业合作，成立了中外合资公司即广州麦斯朗程男士化妆品有限公司，这是国内首家，也是到目前为止仅有的一家与外资合作的专注于男士护肤品的化妆品公司。
今年，男性主义成功完成了B轮融资，男性主义得以一改多年来稳健的姿态，发展迅速，“男性主义会在男士护理品这个蓝海市场获得充分地发展。”范侃说。
市场和渠道的亮点
身为辽宁丽都化妆品连锁的总经理，高学东经常活跃在各大品牌厂家之间，目前丽都企业连锁旗下有20多家分店，其中一个店成为男性主义品牌销售额最高的店面，“年销售额有100多万，男性主义在专营店渠道表现完全可以媲美卡尼尔和妮维雅等国际品牌。”高学东说。
鉴于男性主义在店面的突出表现，也看到了男士护理品类的异军突起，高学东专门在门店中引入男士护肤专区，“这在以前简直无法想象，以前逛化妆品店都是女士的专利，男士一般都是在店外面抽烟等候，但现在的情况大不一样了，许多男士都很喜欢我们的男士护肤专区，他们会认真地挑选产品。当然，也有很多女士逛男士护肤专区，她们主要为自己的男友、丈夫或者父辈购买男士护肤品。”高学东说。
正如高学东所说男士护肤品市场增长很快，相关的市场调查数据也说明了这个问题。据调查，未来三年，中国男士护肤品牌将会呈现年复三倍的市场增长，单一男士品牌的增长空间可达到人民币20亿元以上。而就去年的市场规模来说，从2009年3月到2010年3月整体男士产品的销售额达到46亿元人民币，其中男士洁面和护理产品的销售额为26亿元。
就男性主义在化妆品专营店渠道的表现，高学东认为很少有品牌像男性主义这样增长这么迅猛，“目前专营店渠道品类同质化严重，随着男士护肤品市场的扩容，象男性主义这样的品牌绝对是渠道销售未来增长的亮点。”
时尚之夜：男士时尚的崛起
11月20日，男性主义在北京国际饭店举办了一场十分有意义的品牌发布会，即男性主义时尚之夜，在这场发布会上，有来自全国各地60多位化妆品连锁及经销商负责人参加了晚会。
“时尚之夜”上，经销商负责人告诉记者，男性主义在专营店渠道的表现确实很好。他们总结了男性主义市场迅速增长的几个原因，“首先，男性主义的产品好，主要表现在两个方面，一个是产品的使用体验效果好，其次是产品的外观形象设计好；再次，男性主义价格适中，为市场上的主流消费群体所接受，有很好的性价比；另外，何润东作为代言人，很好地诠释了品牌理念和彰显了品牌的品味；其次，男性主义旗下品牌‘无非’之前一直在屈臣氏销售，在屈臣氏有着很好的业绩表现，这大大增加了专营店渠道对其主品牌男性主义的信心；最后，对专营店来说，与竞争激烈的女士护肤品类形成对比，男性主义有着比较好的利润率。”
极具灵魂的品牌
男性主义的主流目标消费群体是18-35岁之间的年轻男士，男性主义就是要打造真正的男士护肤品，成为国内首屈一指的专业护肤品牌；但“品牌”必须借助于一流的“产品”才能将其表达出来，而组成一流产品的元素包含了构成品牌的每一个细节，哪怕是在外包装印刷盒上面的一个字，如果这个字印刷得不够清晰，这种看似小小的瑕疵也会影响到品牌的灵魂，男性主义则十分注重产品开发过程中的每一个细节。
在外观设计上，男性主义专为男士设计的概念真正体现了其在人体工力学研究的造诣，浅蓝色透明的包装盒，让人有一种年轻和充满活力的感觉，这种感觉正是男性主义目标消费群体所偏好的。
在产品研发上，男性主义的每一款产品都有着精心的设计和一流的工艺制造，这足以体现男性主义将产品的质量和外观设计看得比生命还重要，“男性主义的产品很有特色，设计得非常精美，令人一看就有种想要拥有的冲动，我想这应该就是男性主义内在的生命力，或者说它的灵魂。”经销商孙定忠说。
品牌价值不能独立于具体的形式而存在，男性主义深谙其中之道，在有了好的产品表现力后，其销售推广在终端陈列上的设计也很有创造性。“比如放置在货架上的独特滚轮陈列架，这个灵感主要来自左轮手枪的弹仓。又如男性主义的绅士收纳盒，显示出优雅而阳刚的男性主义色彩，而所有的陈列设计都拥有全部外观的实用专利。”范侃说。
范侃认为，在销售终端，产品、陈列、摆位和使用体验，一直以来都是产品与消费者之间沟通的唯一桥梁，是连接产品和消费者、实现产品价值的最后一站，是品牌生存的最后一个环节，也是品牌最终实现销售，品牌价值转化的必备环节，因此男性主义在终端陈列道具的开发上也要求尽善尽美，“因为你只有一次机会去证明自己，给消费者的第一印象非常重要，我们必须保证这第一次的消费者体验是完美无瑕的。”范侃如此说道。
与此同时，对男性主义在终端动销上面的能力，高学东持毫不怀疑的态度，“男性主义拥有多年在大渠道销售的经验，他们在时尚媒体投有很多广告，在终端促销上也有着丰富的活动经验，我们一点也不担心男性主义在终端动销上的服务支持力。”
即使是一场活动，全国重要的经销商们都深刻地感受到了男性主义的品位，以及那种蕴含于内，彰显于外的品牌灵魂，例如“时尚之夜”上，首先，男性主义别出心裁地邀请参会嘉宾在模特的陪伴下走了一回蓝地毯；其次，独具特色的会场布置很好地烘托了会场的品位；再次，明星何润东到现场的互动，令“时尚之夜”刹那间变得更加耀眼生辉。经销商们盛赞，这是他们所见过的最有品位的品牌发布会，活动很好地彰显了“男性主义”，这是一次男士与时尚的亲密接触。