11月25日，广电总局发出关于贯彻执行《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》的通知，通知说，《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(广电总局令第66号)将于2012年1月1日起正式实施。该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》(2010年1月1日实施的61号令)第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，同时明确，该规定于2012年1月1日正式实施。
限广令致电视广告收入减少
广电总局的这道“限广令”可谓对各大媒体的广告业务产生了巨大的影响，尤其是对电视媒体。
以湖南卫视为例，就在广电总局正式下发“限广令”后几天内，湖南卫视就发布消息称“坚决服从国家广电总局《广播电视广告播出管理办法的补充规定》，为了更好地落实总局管理政策，服务市场和客户，做到公平公正，湖南卫视决定在12月9日重启广告招商，对之前进行的‘2012年广告稀缺资源招标会’部分结果进行调整。”
不仅仅是湖南卫视，许多电视台都开始调整相关的广告播放策略。但业内人士表示，电视剧广告插播禁令肯定会让电视台在电视剧广告上的收入减少，与此同时，不少电视台也必然会想尽办法弥补这一损失。
“比如，在剧与剧之间增加诸如下集预告、幕后故事等小栏目，就可以多插几个广告；再比如改变剧长，现在的电视剧基本是45分钟一集，每天放两集，以后有可能会变成30分钟一集，每天三集。此外，电视剧的广告单价将提高、电视剧本身的植入广告将增多，屏幕上的挂角广告也有可能增多。不过不管怎么应对，也弥补不了电视台这次的损失，而且他们在剧集中间插播新板块也不能太多，否则会影响收视率。”一位业内人士说。
有专家预测，广电总局这一新规出台后，将会直接令电视台损失累积达200亿元。据介绍，仅是湖南、浙江、江苏、安徽四家卫视在此项的广告收入损失便达22亿元，而2012年央视招标电视剧中插广告中标额达7.43亿元。
显然，广电总局的这一道限令造成电视台广告方面的损失已经成为定论，此道限令颇受观众欢迎，这意味着以后观众看电视将会比此前看得更为舒心了。这道限令对企业来说也是有喜有优。
对企业而言，年度计划要投放的广告肯定还得投出去，如果电视台少了一种投放方式，则意味着广告额必定会流向其它渠道。而在各种广告中，时尚产业中的化妆品广告占据了很大的一部分，有专家预测，“限广令”将会在客观上造成化妆品广告必将分流到其它媒体，对化妆品品牌而言，性价比最好的媒体无疑是时尚杂志类媒体，这将令时尚杂志媒体广告变得火爆。
时尚杂志将成化妆品广告主载体
“限广令”必将对许多产业产生重大的影响，其中对本土化妆品产业的影响必将是重大的。本土化妆品产业中一个很重大的现象就是消费者购买产品很受品牌广告宣传的影响，但是对许多本土化妆品品牌而言，投放广告是一件奢侈的事情，因为广告支出的成本十分巨大。
一位本土化妆品品牌总经理称，当品牌在化妆品专卖店渠道的销售网点达到8000个，品牌年销售额超过1亿元的时候，品牌将会更多地考虑投放直接影响消费者的广告，而投放直接影响消费者的广告，要么选择电视台，要么选择网络，要么选择相关的时尚杂志媒体，但是无论什么媒体，这个时候对品牌来说，最大的风险就是来自于广告，因为广告成本很大，而一旦品牌成为一个广告产品，广告就不能停下来，品牌就需要不断地砸钱投广告。
经销商也十分看重品牌在广告方面的投入，许多经销商代理产品的时候，一看品牌有没有明星代言人，二看品牌是否在消费者媒体投放广告。
广告投放既是品牌做大的需求，同时也成为品牌发展道路上的一个挑战。因为没有广告，品牌做不大，而选择投放广告则需要承担更多的营销成本。然而，“限广令”在这个时候更像是许多本土化妆品品牌的一根救命稻草，因为电视台的广告资源变得相对有限，要想挤入电视台投放广告，意味着需要付出更多的价格成本。在这样的情况下，对许多原本就没有很强的实力投放电视广告的本土品牌来说，无疑是找到了很好的理由。“这反而成为我们的一种解脱，因为反正大家都没有太多的机会投放电视广告，相互间也就没有那么多攀比。”那位品牌总经理说。
此时，时尚杂志将会成为化妆品品牌投放广告的主流渠道。时尚杂志拥有着针对性十分强的女性读者群，而化妆品的主流消费群体正是女性。所谓“男性看报纸，女性读杂志”，杂志对女性的影响很重要。中国人民大学曾经做过一项“走近城市女性”的城市女性生活状态与生活观念的调查，其调查报告证明：“在我国城市女性群中，近六成（59.9%）人获取个人所需、有关女性的情报和资讯的第一信息来源是女性杂志，例如《瑞丽》、《时尚》、《薇COCO薇》等。”
女性时尚杂志将会成为化妆品广告刊登的主流媒体，这是与女性时尚杂志的阅读内容和精准发行有关的。以《薇COCO薇》为例，《薇COCO薇》有着精美的印刷，它色彩艳丽、图文并茂，在视觉上非常具有冲击力，能够再现报道内容和形象的特点。它文字生动、洗练，不像报纸、传统杂志、广播、电视上的文章那样粗糙，它的文图感染力强，内容详实、系统、周全。《薇COCO薇》的内容经过周密的策划，从采访、编辑到设计都很讲究，在经过广泛地收集材料，详细地描述和配图之后，能够完整地体现写作意图，并通过比较全面的信息表达从而深刻而持久地影响读者。
而从发行量来看，《薇COCO薇》在全国有68万的发行，与此同时在化妆品行业渠道内也有5万份的发行，再以每本杂志通常5个人的传阅率来看，每一期的《薇COCO薇》会精准地影响到女性目标消费读者350万人左右，如此计算，化妆品品牌投放在时尚类杂志的广告单价成本十分低。
“杂志的细分化，使其拥有一批固定的受众，编辑可针对这些受众传播其乐于接受的内容。由于女性时尚类杂志的设计往往非常精致，富有美感，一旦翻开，便让人爱不释手，读者很容易集中注意力读进去。读者也乐于保存这些精美的杂志，以便以后在适当的时候拿出来反复阅看，相比于其它媒体，时尚用品广告投放在时尚杂志更合适，性价比也更好，而‘限广令’无疑会助力时尚杂志媒体广告变得更为火爆。”一位业内行家如是说。