爱美已不是女人的专利，如今，男士也开始关注自己的“面子问题”，据昨日百度数据显示，在12年第一季度的化妆品行业市场分析中，2012年Q1男士化妆品搜索指数日均值为8.7万，其中情人节前一天搜索指数达到峰值10.3万。而在男士化妆品品牌排行中，巴黎欧莱雅排名第一，关注度占比远高于其他品牌。
无论是化妆品专营店还是商超化妆品专区，男士化妆品早已占据一席之地，可见男士化妆品需求一逐渐普遍句超市化妆品导购员介绍，目前男士化妆品需求量最大的是洗面奶，特别是清爽控油系列，而记者在男士化妆品专区看到，相比女性化妆品品牌，男士品牌数量还处在萌芽期，主要集中在“欧莱雅”、“卡尼尔”“高夫”的几个品牌，这也充分说明了目前男士化妆品市场的巨大潜力。
而对于目前有护肤意识，但还不习惯精细化护肤和对护肤认识暂时还不太成熟的男士而言，他么不太喜欢过多的尝试和更换品牌找到适合自己的，同时，由于男士求快高效的购物习惯，男士在选购化妆品时多会选择那些有较高知名度、功能诉求突出的化妆品品牌。