日化行业巨头宝洁公司近日宣布将裁员1600人，当中就包括了营销、推广人员。不少人将宝洁此次裁员归结为“营销术新旧之辩”。尽管2月1日，宝洁中国对外关系部强调此次裁员属正常裁员。但宝洁公司每年100亿美元的广告预算不得不让人产生联想。
作为全球最大的广告主，2009年公司的广告开支是75.19亿美元，但2011年则飙升至93.15亿美元，宝洁公司在过去两年的广告开支增长了23.9%，同期销售额仅增长了7.6%。连宝洁全球CEO麦睿博也认为“不能再无限制地提高广告预算”。他表示，未来宝洁将把广告预算维持在合适的水平，原因是“Facebook和谷歌的广告效果要比传统媒体更有效，而宝洁的广告费大多用在了传统媒体”。
随着科学技术的发展，新媒体的使用更加便捷，传播范围更加广泛。就Facebook来说，2009年在Facebook宣布正式推出实名服务后，每秒注册用户达到了逾550名。近日有消息称，Facebook在全球已经拥有8.45亿用户，成为全球最大的社交网络。
“我们发现在Facebook与谷歌等数字媒体中，如果有好创意，广告投资回报率要比传统媒体更有效。在我们的Old Spice宣传活动中，我们得到了18亿点击率。”麦睿博说。
在国内，新兴媒体同样引起商家关注。尼尔森中国高管陆淼磊表示：“微博用户的增长是非常的迅猛，2011年上半年增长已经翻了一翻，30%的中国消费者，几乎每天都会发微博，且平均每天超过一条。45%的中国消费者会认为将来会使用更多的微博，也就是说微博这个工具，很多人用多了，其实是一个比较成熟的产品，但是事实上它还是在快速发展的阶段，目前其实很多广告组，都已经在微博上进行广告的投放。”
除了广泛的传播范围外，新兴媒体还有一个“致命”的吸引力——投入成本低。
麦睿博说，“在我们的‘Old Spice’推广活动中，我们得到了18亿点击率，而几乎没花什么成本，我还可以举出许多样的例子。在美国大选年，广告市场可能变得紧张，但好消息是我们有许许多多的媒体选择。”
而兰蔻也借助23岁的越南裔美国人美妆达人Michelle Phan的高人气将世界上最大的视频分享网站Youtube变为自己的“宣传阵地”。
同样，不少国内外日化企业为了抓住中国消费者，纷纷将广告搬到了微博上，只需一次转发或评论，企业就能实现“0”投入，高效果。
宝洁此次裁员除了得益于新媒体技术上的创新和优势，也有业内人士认为，这可能是一种信号，利润的压力使得企业不得不做出一些改变。由于国际经济形势的不明朗，不少企业不得小心翼翼地计算着自己的成本与收入。据外媒报道，早在去年10月份，出于降低运营和人工成本的考虑，宝洁公司就向全体员工提出了一项提前退休计划。这种鼓励提前退休的做法被视为变相裁员的一种方式。
而宝洁作为目前全球最大的日用品公司之一，分公司分布超过80个国家，涉及品牌约300个，全球员工近11万人，不管是运营还是人力方面无疑都是一笔巨大的开资。
中国美容博览会组委会主席桑敬民表示：“日化企业的物料成本人员成本都增长，利润增长并没有那么乐观。”或许，宝洁的裁员只是一个开始，利润下滑，企业成长艰难，日化行业一番新的洗牌在所难免。