在日化市场，牙膏一直是波澜不惊的一片领域。多年不变、鲜有亮点的营销模式加上始终如一的产品分类，让牙膏市场成为了名副其实的一潭死水。创新才能发展，变革方可生存。在“神舟九号”即将飞天的时侯，牙膏品牌可以尝试借助航天热潮，大胆打造“航天牙膏”，让产品随飞船一道腾空直起！
航天牙膏 简便高效
从神舟五号实现中国人载人航天梦想的那一刻起，航天员的生活就成为了公众关注的热点，航天员的刷牙问题如何解决这一话题也不例外。据介绍，航天员刷牙主要有两种方式，俄罗斯的航天员现在还是用有抑菌效果的湿巾擦牙，美国则为航天员配备了一种有洁齿功能的口香糖，在餐后嚼一块，既杀菌又洁齿，完全省掉了刷牙这一环节。中国航天员在太空时，上述两种洁牙方式都会用到，除了配备类似美国航天员使用的那种口香糖外，还有用无菌纱布制作的指套牙刷和特制牙膏。可以看出，在特殊的环境里，为航天员特制的牙膏具有简便、高效的特点，既能抑菌又可洁齿。
在林林总总的牙膏产品中，虽然近年来异军突起的中草药牙膏表现显眼，但不可否认的一个事实是，抑制细菌、清洁牙齿仍然是牙膏的重要使命和主流功能。因为在口腔卫生普及已久、刷牙已经成为习惯的今天，大众的牙齿健康程度有了很大进步，并不是每个消费者都需要每天给自己的嘴巴里上药。另一方面，现代生活的节奏越来越快，简便而高效的产品无一例外地受到了市场的欢迎，这是时代变迁带来的理念变更，也是科技发展的必然结果，中成药取代中草药、DOS系统让位于微软的WINDOWS等等这些事例，都深刻说明了这是一种大势所趋的规律。如果牙膏品牌能独具慧眼，借助“航天牙膏”的优点，打造出一款面向普通大众、具有高效抑菌洁齿功效的产品，无疑深度切合消费者的时尚需求。
热点营销 让产品搭上飞船
通过热点新闻而造势，是每个营销人必须具备的本领。借助热点展开营销策划，只要方法得当，构思巧妙，所产生的效果肯定绝非一般的广告所能比拟，不仅节省很多精力和成本，对企业来说，也是一个塑造品牌的绝佳机会。想当年，纳米技术刚一提出，市面上就有了无数的“纳米”产品；再比如，当追求健康成为时尚，“有机”食品同样是方兴未艾。具体到“航天”概念，早在神舟五号飞天之时，相关的企业就已经发现了其中的商机并捷足先登。某牛奶品牌借着“中国航天员专用牛奶”的名头，曾经赚得盘满钵满，并一度成为了行业中的领头羊；某品牌的棉纱，也借助着中国航天基金会授予的“中国航天专用产品”头衔，风光无限，效益良好。
航天概念的成功，除了巧妙借助了航天热点的东风，更重要一个原因是航天产品所代表的质量形象。由于众所周知的缘故，长久以来，航天与军工一直是高品质、高科技的最佳形象名词，是产品质量的一种“权威”认可。航天产品这种无形的质量广告，更胜于单纯空洞的“口号”宣传，它们所创造的广告效应无论在从宽度还是厚度方面，都比其它形象广告更具优势。
所谓“他山之石，可以攻玉”，其他行业既然有过借助航天概念助力品牌腾飞的成功经验，牙膏厂家大可发挥“拿来主义”的精髓，依瓢画葫芦。只要开发出一款简便而高效的洁齿抑菌牙膏，通过赞助冠名及聘请航天精英代言等多种形势，举起“航天”大旗，不仅能给消费者独具一格的新鲜感，同时更能树立起高科技产品的形象！
相对于很多行业的产品来说，牙膏具有跟“航天”紧密链接的属性。神舟九号飞天在即，可以预见，新一轮的航天热潮也会随之来临。届时，不论是电视还是平媒，都将出现一轮又一轮的“航天”产品广告，我们期待着，在其中能发现有穿着航天服的航天员出现在广告画面中，手持一管牙膏对着观众说：“××牙膏，在太空，我就使用它！”《洗涤化妆品周报》记者相信，假若“航天牙膏”真的能够横空出世，一定会给不管是产品分类上还是营销手段上都显得沉闷的牙膏市场，打开一个闪亮的新局面！