东莞，3月8日，“2012年温碧泉密约卢卡斯·天然之旅”大赛启动仪式会场上，张韶涵没有令她的粉丝们失望，一首《隐形的翅膀》将整个现场带入一种梦幻般的境界。
会场上的每一个人，都沉醉在期待、愉悦的氛围中，感受着充满价值感、品位和文化的品牌形象与内蕴，这正是温碧泉品牌所想要向消费者表达的，3月8日，温碧泉做到了。
品牌才是核心资产
温碧泉是广州碧欧特化妆品有限公司旗下品牌，号称中国化妆品补水领域的领军者，在短短几年的时间内，这一品牌给中国消费者留下了深刻的印象，精品日化专营店门店网点近万个。
但是，一个优质的品牌绝不会止步不前，在国内许多一般品牌都在努力抢夺专营店渠道网点数量的时候，温碧泉开始先行一步：从2011年开始，温碧泉开始全面升级优化终端渠道网点，打造温碧泉VIP金牌会员俱乐部；在2012年更在“五星品牌”战略指导下，全面进军大型商超渠道、打造直面消费者的品牌体验。
温碧泉是铁了心要将品牌打造成为中国补水领域的领军者，3月8日这个让人记忆深刻的夜晚，细密的春雨并没有浇灭温碧泉品牌拥护者的热情，过万名粉丝冒雨见证温碧泉“密约卢卡斯·天然之旅”大赛启动会仪式，并见证了温碧泉品牌郑重地宣布其全新的“五星品牌”战略。
“2012年，五星品牌的提出具有重大的战略意义，它将全面指引着温碧泉品牌的发展，其赋予温碧泉的使命不是一个简单的卖产品的任务。要切切实实地践行五星品牌就意味着我们要完完全全地将温碧泉的品牌主张和品牌文化呈现出来，让温碧泉的消费者们享受到一流的产品，以及蕴含其中的一流的品牌文化，实现消费者的利益最大化。”温碧泉品牌企划中心总经理杜杰如是说。
有句名言说，有道德和文化的人，才是一个真正脱离了低级趣味的人，是一个纯粹的人。对品牌而言亦是如此，市场上有许多产品，但是真正具备核心品牌文化魅力的产品并不多，显然温碧泉是这其中凤毛麟角的一个。
然而，从产品到品牌本身需要经历一个非同寻常的过程，温碧泉也不例外，经过了在市场上的几年混战，温碧泉已然在市场中占据了一定的位置，但品牌建设和发展的使命依然是艰巨的。“国内同行与国际大牌之间的竞争十分激烈，一刻也不能停下脚步。”
无论市场的竞争多么的惨烈，温碧泉似乎总有自己的节奏。事实上，节奏感的好坏直接决定了一场竞争的胜败，很多时候，篮球巨星迈克尔乔丹和科比之所以能成为巨星，并且常常带领球队取得胜利，最关键的就在于他们个人在赛场上的节奏感非常好。“刘翔的节奏感也是很好的。”
体育、音乐、品牌都有着共通之处，那就是它们都是代表人类和平、幸福和美好的事物，都需要深厚的艺术沉淀。温碧泉似乎已经洞悉其中的奥秘，他们并不需要声嘶力竭地叫嚣“我有着价格超便宜的产品……我要免费大赠送……”。
温碧泉独有的节奏感表现在，它总会在最合适的时候，做最合适的事情。2012年，温碧泉开启五星品牌战略的建设，让品牌的能见度、价值感、相关性、活力感和差异性直接在消费者的面前一展无余。
“五星品牌”战略非比寻常
“五星品牌”战略是温碧泉对其品牌主张的一种简洁、高度的概括，即“能见度、价值感、活力感、差异性和相关性”。
所谓“能见度”，即温碧泉在2012年将投入1.23亿元人民币在全国各大一线主流媒体上投放品牌形象广告，以巨额资金在空中打造品牌形象。
“价值感”则体现在多个方面，一方面是让产业链上的合作伙伴与温碧泉高度无缝地合作，达到强强联合的效果，让品牌和渠道商都得到提升、获得更丰厚回馈，如温碧泉打造3000家金牌VIP俱乐部代理商的计划；另一方面，价值感则体现在温碧泉全力直面消费者、打造真正品牌体验的决心与力度上。
据悉，消费者不但可以通过参与“密约卢卡斯·天然之旅”大赛获得非同寻常的肌肤水润度体验，从而免费体验品牌消费，和享受温碧泉的品牌文化服务，更可以因为参与活动PK竞赛获胜后，有机会免费获赠到法国温泉之都卢卡斯旅游一趟。
此前，营销出国旅游一般都是针对经销加盟店主，但温碧泉希望自己更进一步，直接与消费者对话，以了解消费者需求的第一手信息，随时准备提供给消费者最想要的产品和服务，从而让消费者了解到温碧泉的品牌文化。
温碧泉的“活力感”亦由此体现出来，“活力感指的是温碧泉是一个充满活力的品牌，我们不但会在终端推出很有趣味的活动大赛，还会时刻了解顾客的需求，以很好地改进产品和服务，让温碧泉永远在成长与发展。”
“差异化”则包含在温碧泉的整个品牌文化之中，温碧泉似乎总在业内有意无意地彰显着这样的信号：温碧泉补水就是与众不同。更重要的是“五星品牌”战略的提出与每一步切切实实的践行，更让温碧泉在行业发展的洪流中树立起瞩目的标杆。
“相关性”则体现在温碧泉品牌强大的合众连横的能量上。“今年温碧泉全面进军商超渠道，我们正逐一开进大润发、华润万家、沃尔玛和屈臣氏渠道，携手华南地区首屈一指资深渠道运营商迪福贸易公司和多家大型超市，吹响了进军商超的号角，表明温碧泉与消费者亲密约会的地方更多了。”
碧欧特公司总裁陈廷桂对“五星品牌”战略表示高度认同：“五星品牌战略体系，是经过多年的历史积淀，以及近两年的快速发展积累而来的，是温碧泉品牌对自身的一次系统全面的梳理，更是温碧泉审时度势，面向未来，可持续发展的战略谋划。”
俗话说，不谋万世者不足以谋一时，不谋全局者不足以谋一域。看来，温碧泉“五星品牌”战略寓意深远。