随着市场经济的升级和人们思想观念日趋开化，中国的消费观念也在悄然发生了某种变化，在"爱美不是女性的专利"的呼声下，男性化妆品市场引起了所有具有前瞻性日化企业家的重视。
从早期的剃须刀、啫喱水，到后来男士洗面奶、男士爽肤水润肤露、男士精华霜男士面膜等，凡是女性护理品中涉及的，相应的男士系列一样不落。而各大日化企业也都瞄准了这块大蛋糕，"大宝天天见"一声令下，碧欧泉、兰蔻、巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、曼秀雷敦、高夫、男性主义……无论高端还是中低端品牌，国际还是本土品牌，男士护理系列如雨后春笋般纷纷面世。这些现象无不在告诉我们，日化业内的"他经济"时代正在迎面走来。
数据显示，中国每年在美容产品上的人均支出仅为5欧元(合6.2美元)，而法国是130欧元，这凸显出中国市场的增长潜力。未来5年，国内男士对化妆品的需求量将以每年96%的速度递增。
正是瞄准了中国男士护理品的庞大市场，中外日化纷纷推出男士护理系列，打响中国男士日化领域的争夺战。男士日化领域，最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔，然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅。来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅，带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔，对市场进行高、中、低档全方位扫描。日化巨头宝洁旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列，曼秀雷敦近年对男士系列的发力也不容忽视。大宝、丁家宜、高夫、东洋之花等本土品牌也不甘示弱地加入争夺战。
根据AC尼尔森统计，现代商超是男性化妆品最主要的购买渠道。不论是巴黎欧莱雅还是妮维雅抑或曼秀雷敦，所有主流品牌要想提高产品渗透率与市场占有率，都将现代商超渠道作为主战场予以重点投入。沃尔玛、家乐福、华润万家等国际连锁终端卖场已经开始为男士基础护理品开辟销售专区。
专业人士称，由于男人购物不像女士那样反复对比和试验，所以针对男性消费者的网络营销将成为本土新品牌突围的机会点。
下一篇：男士化妆品市场增长迅速