随着韩国三星旗下“Sweetmay”化妆品专营店在澳门开业，将会有越来越多的国际品牌专营店登陆中国，本土企业将遭遇强烈冲击。
Sweetmay试水中国市场
近日，韩国三星集团旗下的新罗酒店携16个化妆品品牌共同组成的韩国化妆品专营店“Sweetmay”1号店在澳门开业。三星集团称，在开拓澳门市场之后，“Sweetmay”专营店也计划进入中国大陆市场。
“Sweetmay”专营店座落于澳门最大的旅游观光胜地Venetian Hotel购物中心的Grand Cannal，建筑面积200多平米。与屈臣氏等专营店类似，“Sweetmay”主要经营基础化妆品、面膜、BB霜等护肤化妆品，是一家聚集了“HANSKIN”、“VOV”、“BANILACO”、“DANAHAN”等16余种韩国化妆品牌为一体的韩国化妆品专营店。
与其他国际专营店不同，“Sweetmay”开始就借助“韩流文化”的影响力，大打文化牌。店内除了销售韩流明星代言的各种韩国中低价位品牌化妆品、韩流明星纪念品。还通过影像和各种广告产品等方式营造出韩国本土购物氛围，再现韩国主持人向购物者介绍卖场内各品牌化妆品的情景。
多重夹击品牌取胜
目前国内主要由屈臣氏、香港莎莎、丝芙兰以及娇兰佳人等品牌占据专营店市场。屈臣氏一直走“平民化”路线，在中国拥有400多家分店，是中国目前最大规模的保健及美容产品零售连锁店，其霸主地位不容动摇。香港莎莎凭借地域优势、产品品质、价格优势早已打入国内市场，取得了一定的成绩。丝芙兰主要针对中高端消费者，随着国内消费水平的提高，丝芙兰在中国的发展势头强劲。而韩国护肤品早就通过韩剧、韩流明星等韩流文化深入人心，此次高调进入中国市场，虽是试水，但未来发展不容小觑。国内市场竞争激烈，国外品牌蠢蠢欲动，那么在这多重夹击之下，本土专营店要想突出重围，必然要有自己的杀手锏，有自己的品牌特色。