大家每天都被电视、广播、报纸、网络上眼花缭乱的广告所围绕，渐渐出现了视觉、听觉上的疲劳。但厂家又不得不通过各种途径宣传自己的产品，在新的传播媒介没有出现之前，只能在已有的媒介上不断地开发新的传播形式。娇韵诗最近就推出了首款Facebook社会游戏——SpaLife游戏，将化妆品与游戏结合在一起。
“植入”概念大行其道
最近，大家看完电影常常会抱怨一件事，那就是“植入式广告”太多。从画面中出现产品LOGO和主角口中说出广告词，到以产品为背景拍摄影片，广告无处不在。比如，青蛙王子日化公司投资拍摄了《青蛙王子》系列动画片，相信“青蛙王子”这四个字已经深深地刻在了观看影片的小朋友和家长的心中。
那么，作为当下炙手可热的媒介，网络巨大的影响力自然更受青睐。娇韵诗最近推出了线上游戏SpaLife。与传统网络广告不同，它不是将产品“植入”到广告中，而是将玩家“植入”到产品中。SpaLife的玩家在网络上经营一家spa馆，为不同的顾客提供服务。玩家在游戏中赚得一定数量的金钱后，可以装饰、升级自己的spa馆，并且自定义一些其它的服务功能。Clarins首席执行官Jonathan Zrihen认为，Facebook为公司品牌吸引用户创造了机会，再加上Facebook游戏玩家主力军是中年家庭主妇，游戏中的玩家很可能变成现实中的客户，所以他认为针对这一群体推出游戏是个可行的品牌营销策略。
传统的网络广告是被动地让消费者去接受，有些时候会引来他们厌恶和抵触的情绪。而SpaLife游戏则是让人主动地去接触产品，通过角色扮演，玩家可以一步步地认识、了解产品，产品在潜移默化中融入玩家生活。
网络市场庞大新工具显示生命力
国际电信联盟公布的统计数据显示，截至2010年年底，全球网民数量已达20.8亿，中国占了其中的4亿。面对如此庞大的人数，商家的宣传重心也在慢慢发生变化。许多企业已经将宣传触角探到这一块，但是网络讯息万变，网络宣传工具层出不穷。企业需要时刻留意网络发展新的动向，抓住时下最热门的工具，才能达到事半功倍的效果。
游戏这个宣传工具具有巨大的魅力。无论是“功夫世界”，还是“疯狂派对”，广告通过游戏被获知。不同于以前，娇韵诗此次将产品作为主题设计了游戏，实际上是发现了游戏的另一面，挖掘出了一种“新工具”。
前几年，大家见面会问：“你的qq是多少？”现在会问：“你的微博叫什么？”。据悉，截止到2011年6月底，全国有1.95亿微博用户。这里面就有大量的化妆品品牌。如“娥佩兰Opera”、“ANNASUI安娜苏”、“Clinique倩碧
”、“雅诗兰黛”等。这些企业通过微博向全国的用户发送产品，行业动态等信息，能够与消费者直接进行互动，省去了之间经销商的环节，不仅节约了宣传成本，也扩大了宣传范围。
从QQ到MSN，从博客到微博……，人们的网络沟通方式在不停地发生着变化，新的网络工具不断的产生，在传统媒介出现疲软态势之时，新的网络工具将担负起重任。