当上海美博会主席桑敬民听到嘉媚乐CS渠道总经理王子孟介绍工作情况时,桑敬民对嘉媚乐最近几个月来所取得的优秀成绩倍感惊讶。
王子孟介绍称,嘉媚乐今年3月份才开始进入CS渠道,对CS渠道而言,此时的嘉媚乐一切相当于从零开始,既无渠道,也无团队。但是到9月份,经过短短的半年时间,嘉媚乐在CS渠道涌现出许多月均销售超过10万元的单店。
桑敬民正是因为听到嘉媚乐的这个利好消息,而倍感惊讶。因为他知道,嘉媚乐这种店面的表现,完全达到了国内大百货商场的专柜保有销售量,即一个品牌在百货商场的月销量能够达到10万元,就可以不用撤柜了。
嘉媚乐产品供不应求
不仅如此,9月26日,嘉媚乐在广州长隆酒店的全国经销商会议上,记者还获悉,嘉媚乐创造了许多店面客单价2000元以上的销售额。而最让人记忆深刻的是,在河南周口沈丘还创造了新店、新品牌和新顾客,客单价4358元的纪录。
嘉媚乐是中国精油护肤市场的开创者,一直以来都是中国精油护肤品类品牌想要超越的对象,此前八年嘉媚乐一直活跃在百货商场,随着中国化妆品渠道市场的变革,今年开始嘉媚乐迅速进入CS渠道市场。武汉经销商陈晶表示,他的市场中客单价为1700元左右的销售很普遍。
嘉媚乐向来不以多取胜,而是靠务实的精神精耕细作中国化妆品市场的每一个点。王子孟说,“我们力求做一个点就要成功一个点,走长线发展的道路,稳步将嘉媚乐打造成为中国天然类护肤品第一品牌,努力保持中国精油类护肤品在市场上的绝对优势地位。”
在短短三个月的时间内西安经销商王丽萍已经销了239万元的货物,“我们第一次进货是在6月1日,那次是139万元的货物,第二次进货是在9月1日,进货额度为100万元。”王丽萍说。
王子孟则告诉记者,目前嘉媚乐在市场上的产品和物料都供不应求。
嘉媚乐经销商晒幸福
俗话说,一个人能走多远,取决于与谁同行。经销商能有多大成就,则取决于与什么品牌合作。9月26日的经销商会议上,嘉媚乐专门邀请了5位经销商作为论坛嘉宾,众位论坛嘉宾纷纷畅谈自己的感受,大晒与嘉媚乐合作的幸福之情。
江西经销商付江涛说,他早早就关注嘉媚乐了,只不过,之前嘉媚乐不做CS渠道,当他听说嘉媚乐要进入CS渠道后,他就一直坚持争取江西地区的代理权,最终如愿以偿。
他认为,选择嘉媚乐有如下几大理由。首先,嘉媚乐是精油护肤的天然类化妆品,而天然护肤品是目前趋势;其次,源于嘉媚乐品牌的独特性、差异化和不可替代性,因为嘉媚乐是中国精油品类的开创者,2008年以来唯一获得专利的精油护肤类品牌;再次,嘉媚乐拥有一流的市场执行团队;再次,可以获得合理的利益分配,无论是经销商还是加盟店,当中的利益分配链条比较好,最关键是嘉媚乐产品对专营店来说是一个百搭产品,能够创造比较高的客单价;最后,嘉媚乐拥有成功的会员制销售体系。
山西经销商杨民速则直接在论坛嘉宾席,面对几十位经销商道出了自己的心情,“我们与嘉媚乐合作几个月来,双方谈得最多的是如何做好事情和解决问题,嘉媚乐从来没有向我们催过款,这让我们觉得真幸福,感谢嘉媚乐的老板和嘉媚乐这样的一个执行团队。”
当论坛快要结束时,主持人要求每位嘉宾用一句话概括自己的心情,经销商们给出了这样的回答:“选择嘉媚乐,选择精油护肤品,这是顺势而为。看中嘉媚乐优秀的产品研发和团队执行力;感谢嘉媚乐这么好的一个品牌,感谢嘉媚乐的好团队,感谢嘉媚乐这个好的合作伙伴。”
分享撬动终端的培训经验
让经销商们互相分享经验,是嘉媚乐本次全国经销商会议的又一大主旨。通过经销商之间的相互交流和沟通,经销商们不但学会了如何更好地经营嘉媚乐品牌,而交流到的这些经验对提升自己公司的经营水平也很有帮助。
在经验分享环节,鉴于客单价高的情况,西安经销商王丽萍说,要彻底地撬动终端,做好对终端门店的培训工作十分重要。
王丽萍给出了自己的培训经验,“首先,一定要有懂精油的培训老师,毕竟精油护肤品具有它的独特性;其次,还要注意培训的方法。我们的方法是下店将店员集中到一块进行培训。如果只是将所有加盟的店老板集中到销售公司培训是不够的,因为集中培训完了后,很多店老板回到家不传达和执行,因此效果不理想;再次,要有持续的培训计划,不能培训完一次后就不培训了,要经常下店面去培训。”
王丽萍介绍,因为她们这样勤奋的培训方案,现在她们许多嘉媚乐品牌的单店月销量都能达到数万元,其中好几个单店月销超过10万元。
付江涛也有着自己的培训经验,他主要将培训分为两大类,一类是给店老板的培训,另一类是给店员的培训。“给店老板培训主要是解决思想上的问题,可以高屋建瓴。给店员培训,意在将产品卖好。我们是先将教材发给她们,考完试以后再培训,一次培训完了还不够,还要进行多次‘回炉’培训。”
武汉经销商陈晶认为,培训最大的难度在于如何说服店家以增加顾客的返店率,许多老店都自成体系各有做法,因此他们更乐意开发对新店店员的培训,“开发新开的日化店,相当于可以组建一个全新的系统。”
段文艳是嘉媚乐全国培训经理,她表示随着市场的进一步完善和扩大,嘉媚乐会有更多优秀的培训师用于服务客户,以帮助合作伙伴们做好非常重要的市场培训工作。
寄予希望,放眼未来
本次嘉媚乐经销商会议总共分为四部分,一是总结近来的工作,二是当面对市场环节中的一些问题进行沟通,三是组织经销商相互学习、分享经验,四是规划未来、部署下一步工作计划。
王子孟说,在基本完成招商布局的情况下,嘉媚乐的下一步市场计划就是全面撬动终端,让产品真正走向消费者。“撬动终端的核心并不是要鼓励经销商们去圈加盟店的钱,而是要切切实实地帮助加盟店把他们的生意做起来。要切实地关怀加盟店,不仅仅是自己品牌生意上的事情,如果能超越生意成为真心朋友,那就更好了。”
本次全国经销商会议上,嘉媚乐还推出了雪莲水润活肌系列新品,嘉媚乐市场总监李琴娅告诉记者,此次新品的价位在74元左右,目的主要是为了让更多消费者能有一个与嘉媚乐品牌接触的机会,但这款产品的核心成分和生产技术没有改变,“使用的一样是嘉媚乐一级的原料和第二代精油微囊包裹技术。”