度过炎热的8月，化妆品行业将迎来销售旺季，在销售旺季来临之前各大化妆品品牌免不了上演一场广告大战。而记者发现，不少化妆品品牌启用了新的代言人，如美肤宝携手张杰，诺薇兰即将聘请董璇作为产品形象代言人，创美时更是签下了时下最红的新还珠格格中“小燕子”李晟、“紫薇”海陆，他们基本都属于年轻的新生代明星，为何化妆品品牌喜欢选择年轻明星做代言人呢？
“今年美肤宝启用双星代言模式，除了一直和美肤宝合作的东方古典美女宁静，还有乐坛人气天王张杰，这次选择邀请张杰担当代言人是因为他清新健康、时尚阳光的形象深入人心，十分符合美肤宝汉芳草本系列及男士系列的形象定位。”广州环亚化妆品有限公司副总裁吴知情女士在长沙举行的张杰代言暨美肤宝男士新品上市发布会上如是说。
据了解，张杰在云南腾冲为美肤宝男士系列拍摄的广告已于今年8月6号七夕情人节之际在全国各大媒体播出，观看过美肤宝男士系列广告之后一位经销商这样对记者说：“美肤宝男士系列定位是健康、简洁、时尚、率性。此次环亚在男士系列代言人的选择上也颇费心思，特意选择了年轻时尚、充满活力的华语乐坛新生代领军人物，偶像与实力兼具的超人气天王张杰。他拍摄的广告让人感受到了健康阳光和青春活力，充满了时尚气息，这与提倡创新、追求时尚的新品相配，可谓是相得益彰。”
而诺薇兰总裁市场总监李宏亮在接受记者采访时表示，“诺薇兰之所以将邀请董璇小姐担任代言人主要是因为熟悉诺薇兰代言人陶虹小姐的消费群体现在正在逐渐淡出化妆品消费市场，为此诺薇兰即将重新设计产品定位，进行形象升级，诺薇兰新的定位为20-35岁之间的女性。产品新的包装造型将非常时尚青春，富有活力，董璇小姐靓丽的造型、时尚的穿着、阳光的气质和诺薇兰产品的新形象十分搭配。”
业内某位营销专家是这样看待明星代言的。“明星代言是企业在竞争中站稳脚跟的有效手段，企业可以借助明星的名气以提高产品认知率，促进产品迅速销售。并且明星代言还会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买产品，并对产品和企业产生好感。如今化妆品消费人群逐渐年轻化，20-40岁的上班族、商务人士成为化妆品主要消费群体，企业选择一个和主消费群体同时代的明星做代言，将对产品品牌起到一个非常好的推动作用。”
可见聪明的企业家们总在以一种营销的思维注视着时尚界。他们对时尚的理解，就是敏锐地找到与其产品和服务契合的时尚元素，进而利用这些元素宣传自己，而这应该就是年轻明星越来越受到化妆品厂商青睐的原因。