嘉媚乐渠道下沉美博会大显雄姿

嘉媚乐在上海会期间备受行业人士关注,每天到嘉媚乐展位参观的人流量十分巨大,注册和意向客户超过千人。媒体亦十分关注嘉媚乐的发展,上海会期间总共有11家媒体前往嘉媚乐采访,嘉媚乐已经成为上海组委会的重点扶持品牌。
嘉媚乐品牌销售总监王睿斌告诉记者,目前嘉媚乐在百货渠道拥有700多个专柜网点,销售规模非常大,已成为国内精油护肤第一品牌,在百货渠道也站稳了脚跟,并且呈稳健增长的态势。
王睿斌表示,今年嘉媚乐渠道全面下沉,是公司深思熟虑的结果。一方面,百货渠道的嘉媚乐销售排名领先,当一个品牌达到一定规模以后,渠道的扩张既成了市场发展的需要也是品牌做大做强的的需要。另一方面,目前国内百货渠道非常成熟,格局已经形成,而日化精品店渠道还处于成长期,潜力巨大。继资生堂、高丝、欧莱雅后,宝洁等国际日化巨头也欲进驻这个渠道,基于这个趋势,嘉媚乐决定全面进军专卖店渠道。
嘉媚乐作为一个中档价位、高等品质的品牌进驻专卖店渠道,在秉承百货渠道产品品质的基础上,产品线结构齐全合理,并且价位和推广方式都更贴近该渠道消费人群可以接受的水平。王睿斌表示嘉媚乐的优势主要有四,第一是产品品质好,积累了八年的好口碑;第二是品牌影响力较强,消费者高度认可;第三是目前专卖店经营成本高涨,利润空间受到极大的挤压,嘉媚乐的进驻能够丰富店内的产品结构,增加客流,提升店铺形象,拉动销售,这对加盟店来说无疑是一个好消息。第四是有一个专业的团队来操作专卖店渠道,这些都是一个品牌成功不可或缺的因素。
王睿斌表示,上海会期间嘉媚乐主要以展示品牌为主,但即使如此也有上千人的意向客户在此期间登记注册。不少经销商告诉记者,嘉媚乐产品品质一流,嘉媚乐品牌文化内涵丰富,公司市场政策操作十分到位,公司品牌宣传、营销和管理团队人才济济。嘉媚乐这种空中政策和地面政策的有效结合,给经销商们带来了实效。比如免费提供柜台,甚至连柜台运输费都由厂家来承担。