买200块钱任意产品送200块钱任意产品，办理88元会员卡即可享受880元产品，买100元送1000元！你看到的不是诈骗集团的虚假广告，这是日化行业促销大战中真实出现的一幕。
婷美引风暴日化行业陷入促销混战
近段时间，全国各地二三级日化市场促销活动异常火爆，免费领面霜、眼霜、粉底，洁面乳……买产品送电饭煲、送单车、送演唱会门票……各种类型的免费赠送促销以买赠促销活动接踵而来，据日化行业人士透露，今年下半年将有三十余个化妆品厂商将推出此类活动，其中不乏国内知名化妆品品牌，还有不少代理商也在向终端店推行此类促销政策，而这一现象的源于最近一个炙手可热的品牌——婷美。
2010年下半年婷美在中部地区市场突然发力，以免费赠送加买赠组合的促销模式将原本逐渐被人所遗忘的婷美一时间变成家喻户晓的知名品牌，到2011年初马上就有几个化妆品品牌进行跟进，而2011年下半年这种个别现象已经开始向整个日化行业蔓延，有业内人士称日化行业已经进入战国时期。
行业大或将洗牌有人欢喜有人忧
“都疯了！”“日化行业乱象丛生啊！”“这个几年化妆品到了喷井的状态，市场太过激烈，大厂商挤中型厂商，中型公司压小厂商，小厂商为了活命也只能拼命一博了！”有不少行业人士在谈论此事时语气充满了叹息。他们都表示大部分的专营店、代理商和厂商都不是主动进行此类促销活动。
“厂家是不喜欢这样的活动。比方说，好端端100块平时可以赚50块，现在只能赚20块，虽然走了量，但也加大了投资成本，其实算算还是和之前差不多的，费神又费力。”一位业内人士在接受记者采访时表示，“专营店也是同样的道理，有根有底的专营店一般都不愿意主动挑起这样惨烈的战争，反而是实力弱点的才愿意凭借这样的活动提升店面知名度和顾客数量。而代理商是最不愿意看到这种情况的，上下两头大战，会严重挤压中间的利益空间，专营店少了，代理商自然就少了，所以死得最快就是中间的代理商。”
但与此同时也有业内人士做出了日化行业现在是风生水起的评论。“来的真激烈，很好啊！没有惨烈的竞争，就没有进步，现在日化市场不温不火的，厂商都在混混沌沌的度日。”
群“熊”逐鹿 坚持到最后的就是赢家
“群‘熊’逐鹿”这是某位资深业内人士对此次促销混战的定论。“中国化妆品市场份额巨大，但是有一万多个相对外资来说不大不小的品牌在争夺生存空间。如今日化市场竞争不温不火，谁也无法把谁轻易挤出局，这样是无法淘汰掉一大批品牌以空出市场来发展大品牌的。而这次很多品牌都会卷入促销混战，要么发展强大成为大品牌，要么被淘汰，以前家电就是这样打过来，才有大品牌的出现。”
“这次混战中的绝大多数参与者都是被动参与的，但市场是相对的，应对好了，被动就会变成主动”某位经销商在接受记者采访中被问到将如何应对此次混战时表示，“一手抓如何在惨烈的竞争中站住脚，一手抓长远的品牌建设，两手抓，两手都要硬，这次混战最多持续两年，挺得过这两年，品牌建设坚持做好，就没事了，挺不过去的，也没事了，是再也没他们什么事了，只要坚守，坚持，坚韧，就有出路！”