据海南省统计局对全省限额以上商品零售业企业统计，今年1-7月，海南省商品零售收入累计完成362.98亿元，比去年同期增长17.6%，占同期海南省社会消费品零售总额的85.5%，而化妆品零售额居涨幅之首，同比增长110.0%。
记者了解到，自2000年到2011年间，中国化妆品市场销售总额以平均每年15%的速度增长，而今年1-7月海南省化妆品市场零售额却直接翻了一番多，速度相差之大让人瞠目结舌。另外，记者从国家商务部得知，2009年海南化妆品市场销售额的增长率为77.8%，仅次于洗涤用品和五金电料81.3%、96.9%的增长率。
虽然海南化妆品市场的增长率如此之高，但据记者了解，包括外资品牌和国内本土品牌在内的化妆品在海南总的销售量相对于中国其他地区来说并不显眼。
海南某化妆品代理商龙共先生在接受记者采访时说：“相对于中国其他地区，海南化妆品市场并不成熟，还有很多消费者没有养成使用化妆品的习惯，造成这种情况的主要原因是海南经济并不发达，人均收入较低。”
海南省总面积为35354平方千米，现有人口867.15万人，城市化进程不足50%，人口主要集中在北部地区。在2011年2月20号由海南省政府召开的2010年国民经济和社会发展情况新闻发布会上，海南省统计局公布了2010年海南省经济发展相关数据，数据显示2010年海南省城镇居民人均可支配收入为15581元。而由国家统计局公布的数据显示2010年中国城镇居民全年人均可支配收入为19109元，海南城镇居民人均收入水平远远低于全国平均水平。
“虽然海南化妆品市场不成熟，但海南品化妆品市场的潜力还是非常大的，现在发展速度也很迅速，因为海南独特的地理风情，加上政府政策上的支持，海南的经济环境越来越好了，旅游业越来越发达，外来人口也很多，居民人均收入也大幅增高，消费水平也与之上涨。”龙共先生表示。
海南省人大财经委2011年上半年经济形势分析会数据显示，海南全省农村居民人均现金收入4188元，比去年同期增加1009元、增长31.7%，增幅提高16.5个百分点，增速居全国第二。城镇居民人均可支配收入9512元，比去年同期增加1548元、增长19.4%，增幅提高9.1个百分点，增速居全国第一。
2010年人口普查海南常驻人口为867.15万人，2011年1-5月，旅客吞吐量累计完成１４５９．４９万人，比去年同期增长６．４％。在2011年4月20号开业的国内首个离岛免税店于4月20号当天仅用了3个小时就把店内所有的化妆品库存销售完毕。一位游客陈小姐向记者表示，她11点就到了免税店，仅仅买了一支雅诗兰黛的眼霜就花了70多分钟。“门口排队15分钟，等候买眼霜15分钟，排队交费又等候了40多分钟。”
而数据显示，2010年海南城镇零售业销售总额为204.8亿元，乡村零售业销售总额为51.2亿元，海南农村化妆品市场的潜力还有待挖掘。