巨头企业玩“混搭”是当今的潮流，可口可乐触及化妆品行业，推出可乐、芬达等味道的润唇膏，百事可乐进军运动服装业，娃哈哈试水童装，但销量不佳，其服装品牌影响力也远远不及饮料，太子奶集团造过“太子”童装，耗资数亿元打造的太子奶童装公司已经停产，以生产洗发水著称的霸王集团推出“霸王凉茶”。几家欢乐几家愁，有人跨界而活，风声水起，有人折戟沉沙，偃旗息鼓。
而其中最让人跌破眼镜的，是以胶卷起家闻名于世的富士胶卷，成功进入化妆品行业。但曾经风行一时的富士胶卷卖起了化妆品，你会相信吗？胶卷和化妆品，风马牛不相及。但富士牌化妆品横空出世，而且是打“时尚”、“高科技”的牌子，以“老前辈”的姿态出现在硝烟弥漫的化妆品市场，不得不让你感叹，原来这个世界上什么都可以跨界而生。
从胶卷跨度到护肤品，这看似不相关的两个产业引起消费者的关注，从网上到网下争议声不断。在记者调查的50名年轻女性中，28%表示会考虑购买，38%表示不确定，34%表示不会考虑购买。
营销专家表示，作为世界著名的胶卷生产商，富士有口皆碑，但一个不争的事实是，胶卷业在全球范围内遭遇数码的围剿，这是科技的变革，是不可逆转的，因此，胶卷生产商都在寻求突围，从富士近年来的举措来看，卖化妆品是其多元化发展的重头戏，能够增强其市场的抗风险能力，依靠富士的金字招牌，能较快地为化妆品打开销路，补充主业的收入。同时，通过化妆品也可以强化富士品牌，一举两得。
不过，专家同时也表示，企业涉足任何新的领域都存在风险，特别是生产胶卷的企业进入到化妆品领域，其风险性不能被低估，当今中国的化妆品市场荟萃了国际国内知名品牌，竞争异常激烈，但中国巨大的市场潜力让这一行业充满了期待，富士进军中国化妆品市场机遇和风险并存。
事实上，早在2006年富士就已涉足化妆品业务，不过仅限于在日本国内产销。富士胶片高层表示，化妆品其实就是一种化学产品，学科属于高分子化学。而富士胶片在高分子化学方面有过深入的研究，化妆品中有一种叫“胶原蛋白”的成分，而胶片中同样缺不了这种胶原蛋白。因此，掌握了高技术的富士胶片公司越界进军化妆品市场，是因为他们掌握了别人所没有的技术优势。
富士胶卷生产的化妆品，以网络销售的模式渗透市场。富士胶片公司推出的“艾诗缇”化妆品，目前已发展到了将近五千个连锁经营店加盟。而让人感到不可思议的是，没有人认为这种由富士胶片公司生产的化妆品涂在自己的肌肤上有什么不同，大家已经想不起这是上个世纪八九十年代生产“富士胶卷”的工厂生产的。
“富士胶卷”的成功跨界进入化妆品，不得不说得力于其创新的运作模式和战略定位。一个爷爷辈的胶卷企业能够在化妆品行业重获青春，这无疑也昭示着日化行业拥有的强大能量和无穷机会。