3月30日，日本东京电力公司从距离4号机组南边出口约330米的海水中抽样检测发现，海水中所含的放射性碘-131含量达到了法定浓度限值的3355倍。而在3月26日，在同一地点采样后测出，海水中放射性碘含量是法定标准的1850.5倍。
“核辐射会给行业带来什么影响？这个谁也预测不到。”日本高丝的一位高管愤懑地甩出这样一句话，他说他最近接到很多类似的电话，就是问核辐射将会给日系化妆品带来什么影响。
“如果事态进一步扩大，不要说化妆品，现在粮食、饮水都是很大的问题，整个日本国家都面临核辐射危机，谁还有心思来管化妆品哦。我们现在也只能是走一步看一步，当然目前的运营一切正常，货品都是3月11日以前的，消费者尽可以放心。”
未来怎么样虽然难以说清楚，但是这位高管还是很清醒的，他知道目前阶段他该做什么，他更加清楚他该对媒体说一些什么。
囤货风潮
3月11日，对整个日本国家来说是个灾难的日子，而对钟情于日系化妆品的salina来说，她不但为地震给人类带来的灾难感到悲伤，也为她将来可能难以用到日系品牌化妆品而感到难过。
“郁闷，好多东西都用的日系，这下子不知道用什么好了。还好，手里的囤货够用到2013年了，肯定不会再卖。”
与salina一样，许多日系化妆品粉丝都在设法囤一点货。淘宝网上日系化妆品近日销量直线上升。网店内的资生堂、佳丽宝、KOSE、植村秀、FANCL等日系专柜品牌的原装产品，还有如JUJU、豆乳等平价药妆都被人们疯抢。
“自从地震后，同样的产品不少顾客均以两位数的量购买。”一位FANCL的员工说。但这种现象不仅仅出现在FANCL柜台。事实上，自地震发生以来，多家百货商场日系化妆品专柜都出现了上述情况，购买化妆品的白领成倍增加，且一次性购买的数量也“前所未见”。
在广州北京路上班的白领Cindy就一次抢购了近3000元的FAN-CL，“我是按照3个月的分量来买的，这期间还会用其他产品过渡一下，以后就转用欧美系化妆品了！”
日系化妆品囤货风骤然来袭，令amy也感到很为难，看到大家都在囤货，她也动了心思，“唉~~趁着在国内专柜还有货的先屯一点！不然都不知道下批进来的有没有被辐射到！我还刚打算今年不想换牌子呢，想让皮肤稳定点！郁闷啊！”
诚信危机与洋马甲的尴尬
近来，王小蒙总是愁容满面，“在中国做化妆品，不是说自己源自法国，就是说自己源自美国，韩国或者日本啦，这个行业不都是这样吗？”
王小蒙所谓的源自法国，或者韩国、日本，是目前中国化妆品业届俗称“穿洋马甲”的一种行业现象。尽管行业内的人都知道，“洋马甲”并不是一件多么光彩的事情，但是市场竞争激烈，许多新近入行的人，看到此前因为穿“洋马甲”而获得巨额财富的例子，后来者纷纷效仿。
王小蒙正是其中的一个，不过他也只能怪自己运气差，“以前代理日本产品做得顺风顺水，刚好有点实力自己打造品牌，谁想到出马三个月就遇上这样的事情。”
王小蒙坦承，化妆品行业是一个感性行业，很多品牌的成功是靠一个概念，失败也是一个事件、一个概念就足以致命。“你想让消费者不担心，我看不可能，毕竟是直接与皮肤接触的产品，日系化妆品将会遇到很大的诚信危机。”
日本地震引起的核辐射危机，对日系化妆品行业来说，其影响是巨大的，诚信危机将会一直贯穿事件始末。除了消费者集体消费心理会受到直接的影响外，国家和地区间的多种政府行为，亦有意无意地加重了对消费者心理因素的影响。
近日，日本进口货品的安全问题受到关注，为确保香港进口食品及货品安全，香港海关已加强对日本进口化妆品及药物的检测，同时也会加强抽查市面货品。由于化妆品受《消费品安全条例》监管，香港海关提醒，一旦化妆品出现安全问题，供货商、生产商和进口商均需负上刑责。
王小蒙说，本来这个行业的竞争就十分激烈，现在又遇上这么巨大的自然灾害，他认为日本核辐射的影响将不会很快消除，而他将准备把一些事情处理好后，转战欧美系化妆品，或者要么就做真真正正的本土品牌化妆品。
“我最终将会选择做本土概念化妆品吧，尽管本土概念化妆品在消费者中的影响不如发达国家的强，但是这些年本土品牌化妆品的形象已经得到大大改善，许多本土概念的化妆品不但在国内越做越强，还杀到了发达国家去，比如相宜本草，比如佰草集。我们应该相信自己。”王小蒙说。
坦然面对
面对突如其来的自然灾难，许多日系化妆品牌厂家都淡定而从容地处理着问题。佳丽宝、SK-II和高丝就是其中的品牌厂家。
就在地震引发的核辐射危机事件发生后不久，佳丽宝（Kanebo）就对外宣布说，佳丽宝日本产商品（包括出口品）未在可能被辐射的地区生产，保管运输过程也未经过相关地区，安全性没有问题。
“佳丽宝的日本工厂位于神奈川县，距福岛县350公里。据文部科学省的检测数据，2011年3月15日神奈川县的全天放射线量仅为0.182微希，对健康无影响（一次胸透的x射线为50微希）。因此Kanebo佳丽宝日本工厂生产的产品安全性没有问题。消费者无需担忧。”佳丽宝的一位企业高管如是对外界宣布。
SK-II大中国区高级公关经理杨泊表示，SKII在全球只有一家工厂，位于日本滋贺县，远离受灾区，因此完全不必担心有任何影响，目前工厂生产正常运转。“原材料大家也不必担心，完全没有问题，没有被污染，并且无论是在日本还是在中国，产品都要经过严格的检验检疫，才能销售，所以大家请放心。”杨泊说。
高丝表示将捐赠1亿日元捐款及30万个脸部及身体用清洁用品。当中包括：身体清洁乳液包15万个，脸部清洁包10万个，唇霜5万个。日本高丝还表示未来支援情况将视震灾程度决定如何进一步支援。
“从本质上来看，核辐射危机可能会影响日系化妆品一时的发展，但不可能会持久。日本化妆品产业之所以如此发达，是其本国多年市场竞争下的产物。本土化妆品还比较落后，也是与中国经济总体发展水平不高相匹配的。日本化妆品品牌的总体形象，并没有受损，只是因为自然灾害，一时蒙受一点阴影而已。从长远的市场竞争来看，本土品牌要想赶超国际大牌，还要立足于自身的努力。”对于核辐射危机与日系化妆品品牌问题，一位市场行家如是评价。（文中王小蒙为化名）