“与其花1000万投入到电视媒体，还不如花两三百万投入到行业媒体，在化妆品这个行业，两三百万完全可以做标王了。而且效果要比花1000万投入到电视媒体好。”昨日，广州十长生化妆品有限公司（下简称十长生）执行总裁王国安如是对《中国洗涤化妆品周报》说。
“在一个化妆品行业媒体里面，我们为什么会有这么大的投入？一来表示十长生化妆品2011年要实现重大突破和改变的决心是十分坚定的；二来是基于双方的一种认可，我很欣赏360度传媒能为客户而改变。”王国安接着说。
记者了解到，十长生化妆品以288万元人民币勇夺广东360度传媒机构2011年度广告标王，这在整个中国洗涤化妆品行业媒体内尚属首次，也标志着360度传媒机构成为中国洗涤化妆品行业含金量最大的一个行业传媒集团。
“我们以288万成为你们的标王，实际上也是对你们公司的肯定。”昨日，王国安与360度传媒机构董事长彭维军交谈时，十分肯定地赞叹了360度传媒的媒体平台。
事实上，早在2010年10月份，广州十长生化妆品有限公司就被爆出480万签约尚道营销公司的重磅新闻，而今又以288万勇夺化妆品行业媒体第一标王，从2010年跨越到2011年，十长生可谓重大动作不断。
但就被称为“标王”一事，王国安认为，“实际上，我们并没有打算过要做什么标王，但是行业内的几个主要媒体其实早有耳闻，2011年我们要投出两到三百万到一个行业媒体去的计划其实早就定了。当初抛出这个计划的时候，就有相关媒体称我们是标王，其实我们是‘被标王’。”
记者了解到，正如王国安所说，王国安计划抛出如此大的一个绣球，其实可以选择的媒体有好几个，但缘何会落入广东360度传媒机构呢？
就此问题，王国安在与360度传媒机构董事长彭维军交谈时，很坦率地说，“有很多地方可以选择，我为什么就最终选定了360度传媒呢？最关键一点是360度传媒机构愿意为客户而提升和改变，与十长生一样拥有共同的‘创新’基因。”
王国安告诉《中国洗涤化妆品周报》记者，他并不是为了标王而标王，所谓标王实际是加大投入，以更好地打造十长生在行业内的影响力和品牌。“品牌对我来说比生命还重要，我并不稀罕获得什么标王的虚名。”王国安说。
记者看到，王国安浓眉大眼，说话总是铿锵有力，喜欢思考深邃且有生命力的话题。“要在市场中成就一番事业，关键是要看与谁为伍。当今的市场，一个人战斗是成不了事的，所以选对合作伙伴十分重要。我们并不在乎多花一点钱投入到市场中去，此前，我们花480万签约尚道营销就有不少人质疑，但是我本人并不在乎别人如何质疑，关键是我是这么说的，也是这么做的。”
王国安认为，他选择360度传媒就是选对了市场中的一个非常重要的合作伙伴，就不是“一个人的战斗”。王国安说，“360度传媒不但有洗涤化妆品周报，而且还有招商直通车，另外还有洗涤化妆品网，可以为我们客户打造一个全方位立体式的传播。最关键的一点是，360度传媒愿意接受我们的意见，愿意为实现客户价值而去提升和改变自己。其实，这也是我们十长生化妆品为客户服务的核心宗旨。我们总是站在中国化妆品行业消费者和经销商的角度去做事，一切为了我们的客户。我们的经销商和消费者是我们的合作伙伴，尚道是我们的合作伙伴，360度传媒也是我们的合作伙伴，我总是希望我们所有的合作伙伴都能共同成长，不断超越自我，不断创新，而不是一个人去战斗。”
展望2011年，王国安表示，对十长生来说2011年的工作将任重而道远，而连续性大手笔的市场投入也让王国安感觉身上压力不小。记者了解到，包括尚道营销和本次勇夺360度传媒的广告标王，以及在湖南卫视的5000万广告投入预算，和最近与周迅接触拟出资近2000万邀请周迅做十长生的代言人，所有这些重大市场投入加起来是个十分骇人的数字。
而其对市场投入所做的一切，王国安认为，只要能将品牌打造得响亮，“钱不是问题，再说了，在市场上，投入钱的多少，表明了一个企业对客户的尊重度的大小，钱不就是最能体现一个人诚信的物件吗？”
据透露，在中国化妆品行业普遍疲软的状况下，广州十长生化妆品公司2010年实现了销售额翻倍的增长，而其利润率却仅有几个点，其利润率之所以如此低，与十长生不断将销售回款大手笔投入到市场去打造品牌有关。
说明：360度传媒机构目前拥有：《中国洗涤化妆品周报》、中国洗涤化妆品网（www.360xh.com）、招商直通车、《360Beautiful》DM杂志和《国际化妆品制造》