近日，据知情人士透露，巴黎欧莱雅公司已经斥资上百万，陆续将旗下的多个品牌和产品关键词悉数注册无线网址和通用网址，欧莱雅已成目前化妆品行业内拥有“网址资源”最多的企业之一。据了解，除了欧莱雅，健康元、隆力奇、植美村、资生堂、纳爱斯等，一大批日化业巨头也正悄然斥巨资对无线网址等移动品牌进行注册保护。
数据显示，2010年中国手机8亿用户，远超电脑用户；中国使用手机网民达到2.77亿。由于嗅到了移动互联网的巨大空间和发展潜力，近日，日化企业正悄然斥巨资将各种专属手机使用的域名、无线网址等带有品牌性质的资产全盘注册下来，为成功打通移动互联网渠道，买好了门票。移动网络将有望成日化企业营销新领地。
日化企业注册了无限网址和通用网址之后，手机用户在通过手机上网之时，只要输入某化妆品品牌以及旗下产品名称就可以直接登录该公司网站，了解产品及公司的即时信息，同时，还可以得知最新的产品活动情况。随着移动商用时代的到来，用手机上网的人将越来越多，通过手机网络进行企业营销是一个大趋势。
日化营销专家林岳对《中国洗涤化妆品周报》记者分析说：“现在90%的日化企业还是在选用传统的营销模式，部分外资和国内一些做得好的日化企业把目光已经放在了网络营销领域。中国的手机用户已经突破8亿，未来将会有更多的人用手机上网，用手机获取网络信息，移动互联网络将大有可为。未来三年之内，移动互联网将有迅速发展。更多的企业会在这个领域为产品做营销。”