“我就喜欢用立白的洗衣粉，效果就是好。确实是比别的洗衣粉要洗的干净。”一位五十多岁的张阿姨十几年一直都在用立白洗衣粉。
大多中国消费者一直以来形成的洗涤习惯就是以使用洗衣粉为主，洗衣粉占据着中国洗涤市场的大部份份额。但是由于洗衣粉在洗涤过程中存在不能完全溶解、容易损伤衣物和皮肤、不易漂洗等问题，而洗衣液具有酸碱度适中、配方温和、溶解速度快、易漂洗、不伤衣物和皮肤等优点，近年来洗衣液正逐步被人们所接受。
有数据显示：近年来，洗衣液的市场占有率在逐年上升。据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，2008年，洗衣液在我国洗衣剂市场的占比仅为4%左右。到2009年，洗衣液就已占我国洗衣剂市场的7%，呈现出较好的发展势头。业内人士分析说：预计未来洗衣液在我国洗衣剂市场的占比将有可能达到80%以上。
由于洗衣液的独特优势，目前国际发达国家使用洗衣液与洗衣粉的比例已达到1:1，而我国当前对洗衣液的使用率还相对较少。据相关统计数据显示，2010年1-8月，洗衣液在我国洗衣剂市场的占比大约为13%。由此可见，未来洗衣液在我国具有广阔的发展空间。
本土品牌目前在国内洗衣液市场不仅占据其市场领导者的地位，还培养了市场，让外资们开始关注这一领域，致使区域格局最快速度形成。
2006年，“消毒水老大”威露士推出卫新洗衣液；2008年11月，“洗手液大王”蓝月亮高调推出洗衣液，随后大举进行广告及渠道促销，让洗衣液真正“火”起来；2009年第一季度，飘影集团也跨界染指洗衣液，一口气推出“先锋”品牌三大系列产品；而拥有樱雪、滋采等品牌的美日国际也在同年7月推出洗衣液；本土日化巨头立白也在2009年底推出去渍霸洗衣液……
本土品牌的纷纷动作，吸引了外资企业不再驻足观望：日本花王集团宣布推出洗衣液洁霸NEO，联合利华以低于同行30%的定价杀入洗衣液市场，紧跟而来的是宝洁旗下的汰渍和碧浪。
洗衣液市场的频频新动作，让这个领域吸引了不少目光，同时让更多的消费者分享了更好的产品。相对于洗衣粉而言，洗衣液的技术含量较高，其主要成分非离子表面活性剂能够深入衣物纤维内部，洗后能使衣物蓬松、柔软、光滑、亮泽，并具有除菌和持久留香的效果。而且溶解速度快，易漂洗，PH值偏中性，不易损伤皮肤和衣物，也不会对环境造成污染。
业内人士对《中国洗涤化妆品周报》的记者分析说：“洗衣液在现阶段是一个高端市场，相对于洗衣粉来说价格较高，消费群体大都具有中上等的收入水平，目前主要是在经济较为发达的大中城市销售。未来洗衣液要往中小型城市和乡镇农村的洗衣剂市场进一步发展，还将会受到价格等因素的制约。”
在尼尔森发布的市场数据中，蓝月亮以44%的市场份额成为目前洗衣液市场的第一品牌。目前洗衣液市场份额排名第二的是卫新，第三的是奥妙。