“如果是真的是富士在做，一点都不奇怪，因为化妆品是个朝阳行业。”，《中国洗涤化妆品周报》记者在采访中发现，行业内对“富士胶片在华开售化妆品”一事并不感到惊奇。
今年9月份，富士胶片株式会社（以下简称“富士胶片”）将自行研发的女性功能性护肤品“ASTALIFT”系列推向中国市场，迈出了海外销售的第一步。打开淘宝商城富士ASTALIFT旗舰店--其在中国唯一的销售渠道，可以看到化妆水、面霜、卸妆啫哩、洁颜皂液、隔离霜等8款产品。据旗舰店的销售记录显示，自开售以来，最热卖的一款产品是“富士/ASTALIFT/沁缇莹润化妆水（滋养型）”，到目前为止售出8瓶，其他产品分别在一两瓶左右。
问及富士胶片在华开售化妆品的事件，许多受访者表示并没有进行过多关注，甚至部分受访者对此毫不知情。“富士卖化妆品？是真的还是假的？”有不知情的行业人士提出疑问。
“富士的举动是可以理解的。”巧美巧茜妮一专业人士认为，许多企业把触角渗透到各个行业的事情是屡见不爽的，是品牌的延伸带来的产品支链，同样是做消费品，只不过换了个行业，把品牌做得更广一些而已。卡莱雅中国营销中心总监邵海波认为富士胶片在华售卖化妆品一点都不奇怪。他指出，虽然现在化妆品行业十分混乱，但中国的竞争并不是良性竞争，化妆品行业存在的水分很大，谁出来都可以说自己是老大，谁都可以进来分一杯羹。
并不是所有的企业都看好富士对化妆品市场的开拓，珠海柏伦化妆品有限公司经理刘志成提出了自己的不同意见：我个人认为这个不可取，我建议那些企业不要盲目的扩张自己不专业的领域，不要认为招聘几个专业人士就可以在这行业扎根了，一窝风的跟随对企业影响不好，隔行如隔山，投资了不一定有回报，做好企业本身规划才是最重要的。
对于富士这一巨头跨界进军日化给化妆品行业带来的影响，大多数受访者表示并不担心市场被抢。邵海波说出了自己的观点：化妆品是一片蓝海，市场是大家的，不存在抢不抢的情形。每个人的出发点不一样，它做品牌的客户群体不一样，消费者有多元化的选择余地，对化妆品有自由选择的权利，爱选谁就选谁，未来的消费者更多注重的不是品牌而是品质。