2014新年伊始，首届中国移动游戏产业高峰会在杭州召开，会上阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁做了演讲，正式宣布阿里巴巴将正式进军手游领域，并介绍了阿里巴巴的手游策略，称阿里巴巴将推出手游平台，采用82分成比例，打破游戏行业目前1:9分成的垄断局面。
曾发誓不做游戏的阿里巴巴，终于高调宣布进军游戏业并推出自己的手游平台。
这些本业与手游无关的巨头为何选择此时杀进市场？
首先，互联网追求内容为王的竞争，目前已经从文字、声音，蔓延到了视频和游戏。及时占有大部分优质内容来吸引用户，还是互联网企业迅速占有市场最常规的办法。
第二，游戏拥有成熟的产业链，投入产出速度都较快。很多文化类互联网企业的运营都与之有着密不可分的关系。游戏的吸金和快速变现能力强大，而手游又是游戏行业的大势所趋，这是巨头们选择进入的最直接原因。
第三，游戏产业的轻重模式各异，巨头选择不同。百度、腾讯青睐轻模式，在研发、渠道发行等方面发力；以制造业起家的富士康则注重软硬结合，掌门人郭台铭准备模仿微软深入全产业链，走Xbox的重模式；而软银、华谊兄弟、星辉车模等则倾向于直接控股或收购手游企业。
第四，手游的移动性、易变现性的特点可归结为：入口优势。以一款或几款游戏来占领相当的移动市场，藉此为突破口把握移动入口，将游戏优势转变为市场优势，是巨头们的最终目的。马云背离当年誓言，扑向手游，是因为他看到了手游将成为移动互联网时代重要的一环，不得已而为之。
马云旗下的淘宝系一手制造了中国网购狂欢节，这是其电商帝国露牙齿的最好时机，但他背离誓言，进军手游的动作，也恰恰暴露了阿里帝国在移动互联时代的迟缓步伐。当然，不独阿里，当初不看好、而后进军手游的玩家将越来越多，未来手游企业优质资源将因为这些并购而进一步集中。手游的未来，是进击的巨头们的游戏。