一说到“上位”，不免有人会想起由黑马导演管晓杰执导的微电影《上位》。该影片在上映首日点击量就突破7000万，深刻诠释出一部三十万北漂艺人、艺校女生的血肉抗争史。
“上位”在被“娱乐化”之前，主要释义为高官、显达的职位，君位、帝位，君主，上级官员和上座。但凡有点追求和志向的人，都有谋“上位”的想法和目标。
新上市的面膜品牌又何尝不是如此？试问，有哪个面膜“新秀”不想在数百个面膜品牌中脱颖而出、一鸣惊人、后来者居上？但面膜之战愈演愈烈，近两年才进入 市场的面膜品牌不仅会遭遇老品牌的“阻击”，还将面临新的竞争者的“挑战”，想谋得“上位”、一鸣惊人，只能各看本事！
较之护肤、彩妆 等大品类，面膜市场的国产气息很浓，譬如，开启面膜市场的是可采，领航者是美即，更多活跃者如我的美丽日记、草舍名院、容园美、优魔优漾、七白草、仟佰 草、魔力鲜颜、美肤宝、泉润、金蔻、依琳娜、悠然小铺等也是中国品牌，即便如此，各大面膜品牌仍旧酣战不止，可以说，为了抢占更大的市场份额用尽浑身解 数。
比如草舍名院、容园美也通过自己差异化、个性化的营销手段赢得了不少消费者，魔力鲜颜强调自己的品牌个性，补水第一品牌，优魔优漾 走“音乐面膜”路线。而早在2012年，i尚i膜、魔力鲜颜、优魔优漾、依琳娜、草舍名院等品牌就已做得风生水起。而在2013年新进入市场的雅丽洁私信 面膜、小样等品牌也利用自己的优势争夺了可观的市场份额。
同样是大派送，有的做成“负面”典型，而雅丽洁，却通过单品爆破，以大派送孵化出店里明星单品，最终实现终端店全店的产品动销，据雅丽洁公司方面透露，雅丽洁面膜@私信上市4个月就派送过亿，销售近亿。这种正能量的大派送，为行业带来了一股营销新力量。
广州和兴化妆品有限公司在2013年10月推出的“小样”面膜，虽然上市较晚，但依然有了“要后来者居上”的意味。小样以“亮瞎眼”的个性化形象姿态冲 进面膜市场，以其强烈的视觉冲击力，青春、Q、时尚、动态的品牌特性，精准的市场定位，独特的“格子铺”陈列系统等优势获得了市场的一致好评，据有关内部 人士透露，小样上市两月来销量已突破500万，且订单还在轰隆隆而来。
自2001年就开始从事无纺布行业的海南合众弘华无纺实业有限公 司总经理萧君奎向《洗涤化妆品周报》记者表示，2013年，更多面膜品牌是把精华液和概念相结合，“想把精华液和概念结合好，给消费者以真正舒适的体验， 好的面膜基布是基础。”萧君奎预测，未来2-3年，消费者未被满足的对面膜温度、脸型服帖度等需求必将依靠好的面膜基布来解决。
谈到面膜新品牌如何“后来者居上”的问题，萧君奎强调，在做好品牌品质的基础上，一定要找好属于自己的细分市场，虽然面膜市场的空间很大，但如果品牌自身找不准自己的定位，消费人群没有针对性，最终很难脱颖而出，迎头赶上。