“日化行业正在悄然发生格局变化，老牌外企在中国市场热度减退，部分本土品牌已在细分市场胜出。而在营销手段上，"粘娱"较为吸睛且能培育潜在年轻消费者”这是业内对当前日化行业的态势的总结。
当前，“粘娱”的代表人物当属立白集团，继以超过4亿元冠名两季《我是歌手》后，公司又将通过旗下蓝天六必治品牌以3088万元冠名央视脱口秀节目《嗨!2014》。
连番动作的背后，当然是巨大的回报的促使，“从我们检测的效果来看，立白在"粘娱"之后，知名度得到了很大提升。”集团相关负责人直言，
据CTR品牌与广告效果跟踪研究报告数据显示：冠名《我是歌手I》后，其知名度从第四位上升至第三位。冠名《我是歌手II》后，知名度从第三位上升至第二位。
“粘娱”的远不止立白一人，“立白、上海家化(600315,股吧)、百雀羚、相宜本草等都在发力品牌营销，且借此实现产品升级，在部分细分市场国货已打败了外资品牌，所以开拓和稳固市场在竞争白热化的当下尤为关键。”有业内人士这样表示，在本土日化巨头如火如荼的宣传的同时，外资品牌显得冷漠的多。
以宝洁为例，近年来宝洁开始收缩传统广告战线，此举被认为因业绩下滑，为省成本而为。对此，宝洁方面有关负责人曾表示：“中国年轻消费者上网时间远超看电视，所以我们重视电子消费渠道。例如沙宣这个高端品牌已经取消了电视广告转做网络媒体推广。”