作为市场上的后来者，虎口夺食并非痴人说梦，只要你有足够聪明的策略，才能取得你想要的成功。除了凭借自身产品实力、品牌影响力，想自己的产品热卖，得在营销手段上使把劲儿。有靠优惠吸引人的；有制造概念勾引消费者的；有拍微电影想博人眼球的；有用奖品来诱惑人的；更有玩丑闻来击破心理底线的……五花八门，数不胜数。
这是一个信息过剩的时代。当铺天盖地的广告席卷而来时，聪明的消费者却穿上了厚厚的“防弹衣”。营销传播界所说的“我很清楚，投入的广告费一半打了水漂，可我永远不知道是哪一半”道出了广告商内心的辛酸。
同时，这也是一个无“微”不至的时代。各种“微”事物层出不穷：微创新、微商务、微政务、微电影、微博客、微访谈、微信、微群……在移动互联网背景下，其成为时代变革的新兴力量。
一方面，消费者对传统广告增强了免疫力；另一方面，E时代活跃了消费者对“微”事物的兴趣。微影视作为一种新兴时尚的形式，具有的低成本、高性价比、高亲和力、广泛覆盖等优势恰好弥补了传统广告的不足点，深受众多广告商的喜爱。不管是国际品牌还是民族品牌，都纷纷搭乘“微影视”列车，用广大消费者喜闻乐见的方式进行品牌推广。
聚美优品牵手微电影《女人公敌》产生了极大的反响。聚美优品市场部负责人表示，“《女人公敌》其实是聚美开年后新版企业宣传大片的延续，陈欧体中的很多经典台词在影片中都能找很相应的折射。而片中的职场狐狸精们也在用行动为自己正声，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。可以毫不夸张地说，《女人公敌》简直就是陈欧体定制版的微电影。”
同样，国内知名品牌佰草集推出的微电影《逆时·恒美》也深受消费者喜爱。影片讲述了一段纯美的校园爱情故事，采用搞笑的台词和唯美的场面，在剧情的高潮处穿插佰草集的品牌元素，深刻地契合了年轻消费者的内心诉求，达到了“润物细无声”的目的。很多网友表示，影片拍得很清新很感人。
营销专家认为，在营销3.0时代，无论哪种手段，都不能再单纯地停留在对消费者进行灌输的低级层面上，只有契合了消费者的内心需求并引发他们的共鸣，才谈得上是有效的信息和品牌传播。
化妆品作为一种时尚的大众化快消品，其消费主力军为年轻的80、90后一代。众所周知，这一代年轻人个性鲜明，接受新鲜事物的能力强。随着网络时代兴起的3G手机、平板电脑等电子设备，让他们获得信息的手段也更为宽泛。他们乐于通过各种平台分享自己的感受和心得。这就使得针对这个人群的营销手段也必须与时俱进。化妆品牵手微影视，无疑催生了一种现代化的营销方式。
这种现代化营销方式与传统营销方式所不同的是，它塑造品牌形象是结合当前最时兴的“微影视”媒介，采用小故事的形式，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品功能性及概念性需求，进而打动消费者的心灵。
“物品有价，情感无价”，一旦将品牌诉诸情感，其具有不可取代的价值。无论是聚美优品的《女人公敌》还是佰草集的《逆时·恒美》，都成功地跳脱了原本产品的表象功能，将品牌理念融入在了短小的故事情节当中，带给了消费者更高境界的心理满足和情感关怀，让消费者在被故事打动的同时也接受了品牌所传递的精神。
在微时代，营销就像微电影，短小不要紧，能否深入消费者的心灵才是最关键的。