如果一定要评出2012年中国最火爆的综艺节目的话，那么《中国好声音》当之无愧。《中国好声音》是由浙江卫视联合灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目。自开播以来，其收视率就一路飘红，更创下峰值5.036%的电视收视率，以绝对优势名列同时段所有电视节目榜首。
《中国好声音》的火爆引起多家媒体关注，一时间电视、网站等各大媒体纷纷对其进行全方位跟踪报道，不只《中国好声音》这档节目被大肆曝光，其指导老师、各个选手也随着媒体的广泛关注而爆红大江南北。记者浏览网页时发现，诸如“刘欢退出《中国好声音》”、“吉克隽逸备战新歌”等等新闻层出不穷。
在这样空前引人关注的情况下，《中国好声音》的经济价值被众多企业挖掘。据悉，在不久前刚结束的浙江卫视2013年广告招标中，《中国好声音》第二季的表现尤为抢眼，中标总额10.4亿元，而其独家冠名权更是一路飙至2亿元。此外，苏宁更砸下重金一口气签下李代沫、吴莫愁、吉克隽逸和张玮4位实力唱将，为其宣传造势。苏宁此举足见因《中国好声音》而一炮走红的各实力强将逐渐凸显出其商业价值。
日前，记者也在某广告公司处获得这样一则消息：某专注美白领域的化妆品公司正在与《中国好声音》的一位实力强将洽谈合作事宜，欲重金聘请这位选手为其品牌代言。在记者的一再追问下，该公司工作人员透露这位选手为《中国好声音》刘欢组最终冠军获得者吉克隽逸。
做为《中国好声音》的参赛选手，吉克隽逸凭借独特的嗓音以及极具感染力的唱功，撼动了全场观众以及四位导师。最终，吉克隽逸不仅成为刘欢组的最终冠军，更成功晋级《中国好声音》的四强，荣获全国第三名。可以说，吉克隽逸因《中国好声音》而一炮走红。随着知名度的提高，吉克隽逸的素颜照被网友搜了出来，其小麦色的皮肤成为她与众不同的潮范，因此，吉克隽逸更被粉丝团亲切的称为“黑妹”。
吉克隽逸除却嗓音与唱功之外，其最为引人注目的莫过于小麦色的肌肤，就是这样一位以“黑”而知名的艺人因何会代言美白产品？记者在关注此消息的同时，也产生了一丝丝疑惑，是哪个美白品牌敢于请如此另类的代言人？经过记者多方求证，终于发现，该公司为广州莱仕化妆品有限公司。为了进一步了解此事件的前因后果，记者“杀入”广州莱仕化妆品有限公司总部，专访莱仕销售总监李庆生，一为求证该条信息的准确性，二为解答上述的疑问。
李庆生证实，莱仕正在与广告公司就聘请吉克隽逸为品牌形象代言人之事展开洽谈。他表示，启用吉克隽逸的确是一个比较冒险的动作，毕竟吉克隽逸是一个新人，其后续发展如何都不得而知，而且做健康美白产品的品牌用比较黑的明星代言会让人有违和感。但是，这一项目也是公司经过深思熟虑，各方比较之后得出的结论。
据李庆生介绍，2012年是莱仕的转折年，是莱仕品牌建设之年。从2005年莱仕上市至2012年，莱仕经过7年的沉淀，已经到了蓄势待发的时刻，而吉克隽逸是随着《中国好声音》而一炮崛起的。《中国好声音》的高收视率以及吉克隽逸本身的高曝光率表明吉克隽逸此时风头正盛，在这时候签下吉克隽逸对莱仕而言是增加品牌知名度的最好时机，迎合了莱仕品牌腾飞的战略态势。李庆生表示，虽然陆毅代言莱仕三年，在广大渠道商、消费者心中，陆毅俨然成为莱仕的化身，想到莱仕必会想到陆毅，而提及陆毅也会让渠道商以及消费者想到莱仕品牌。但是，因为陆毅本身比较低调，其曝光率相对较低，并不适合莱仕现阶段的发展战略，因此，莱仕决定大胆启用新人。
而针对记者最深的疑惑，即代言人和品牌形象不符一事。李庆生也给出了这样的解答。莱仕品牌以打造亚洲女性最信赖的健康美白护肤品牌为愿景，而吉克隽逸却因为小麦色的皮肤而被粉丝亲切的称为“黑妹”。一个是定位为健康美白的产品，一个以麦色肌肤为标记，一白一黑，表面上看，代言人与品牌不仅无相似之处，更给人一种背道而驰之感。但是启用麦色肌肤的艺人为品牌代言，却正是莱仕选择吉克隽逸的奥妙所在。一般而言，选择代言人最主要的就是找准代言人和品牌的契合点，然后大肆宣传，但李庆生却说，此次莱仕欲反其道而行之，选择黑妹代言。莱仕的推广计划是为吉克隽逸量身定做美白方案。当“黑妹”变白时，相信也就是消费者真正接受莱仕品牌之日，也就是莱仕品牌真正崛起之时。
李庆生的一番解释终于让记者明白了莱仕此举的意义所在，但是，莱仕代理商会理解吗？他们又会如何看待该事件呢？随后，记者电话采访了几位全国各地的莱仕代理商。他们各异反应，有不赞同的，有保持观望的，当然也有举双手欢迎的。不赞同的多认为吉克隽逸是新人，后续发展不确定；而保持观望的则希望继续了解企业的后续动作；赞同的则是认为作为新生代艺人，吉克隽逸的爆发力和成长潜力均令人期待。
随着《中国好声音》这一综艺节目收视率的一路飙升，全国各地掀起了一阵阵“好声音”热，各大企业纷纷关注此档节目的经济价值，莱仕公司只是其中一个。但是，莱仕公司的此则消息之所以会引起记者关注，更多的是因为其在代言人选择方面让记者较为惊叹。
一直以来，日化行业似乎有个约定俗成的代言人选择标准，美白的产品一定要有个皮肤粉白的代言人相称，补水的产品一定要有个皮肤水嫩的明星相伴……似乎谁也没想过找个皮肤黝黑的明星代言美白产品，通过代言人皮肤的一天天转变而去影响消费者。在此，记者不讨论莱仕的此举是否会真的成功，但从其差异化的选择来看，莱仕已经走在了一些整天鼓吹“差异化”却无勇气、智慧实践的企业之前。在选择代言人方面，莱仕从最初就走着与众不同的道路，莱仕是首家启用男明星代言女性化妆品的品牌。此次，莱仕启用吉克隽逸又将会是业界的一次创新。
其实，在消费者日渐理性的今天，谁都知道代言人只是一个形象而已，他们相信的更多的是产品的质量。莱仕反其道把大家心目中的“黑妹”变成白里透红的丽人，此举可谓用事实向消费者证明莱仕的产品品质。或许，莱仕更换代言人这一举措真的会让其青云直上、展翅腾飞，我们共同拭目以待。