其实，对于日化企业在电视上的大手笔广告投放，并不算什么稀罕事。无论是厂家、代理商还是专营店，都希望用广告来树立品牌形象或拉动销售业绩。之前《洗涤化妆品周报》记者在走访市场时了解到，许多代理商和专营店老板其实都希望厂家能提供广告支持，因为这在一定程度上决定着产品的销量。
如今的消费者都注重品牌知名度，这已不是什么秘密。无论是国内企业还是外资品牌，大手笔投放广告无可厚非，这从宝洁曾数次蝉联央视广告标王这一事件中就可以看出，同时宝洁的销售业绩之辉煌也毋庸置疑。
但是，正如京润珍珠总经理周树立在《广告之后还看什么》一文中表示，广告只是一个手段，真正的核心应该是产品的品牌溢价、产品力、特色之处。现在，日化企业应该将知名度与美誊度并重，甚至更应注重美誊度的打造。对于品牌来说，广告品牌并不能长久，真正的品牌应该是口碑品牌。
没错，如今的消费者非常注重产品的知名度，也就是广告多的品牌。但消费者也是理性的，第一次可能会尝试，但如果效果不好，就算广告再多，消费者也不会再次购买。
不少日化企业如今也意识到了这个问题，正如百雀羚市场部总监费琪文接受采访时称，拥有近百年历史的百雀羚品牌历来只关注品质，为几代中国人提供性价比极高的护肤产品。但好的产品需要好的推广，此次夺得《中国好声音》第二大标王，即是希望通过这档全国人气最高的节目，深度开展娱乐营销，加强与消费者的感情沟通，让更多年轻消费者关注品牌。如今日化企业对广告的认知正在发生改变，这种改变对于谋求新突破的本土日化行业来说，也是一种正能量。
俗话说“好钢用在刀刃上”，有钱也得花在点子上。想在纷繁复杂的产品中脱颖而出，广告无疑是一个较为简单而有效的办法，但是完全寄希望于广告，恐怕也是兔子的尾巴——长不了。天价广告也罢，塑造品牌也罢，关键是要对得起消费者的钱包。如果只靠广告吆喝，即便将你的产品说成一只金鸡，也未必下得出金蛋。