在2011年的最后几天里，广州阳光国际生物科技美容集团有限公司（下简称阳光国际）总经理成金波和他的圣蜜莱雅做了一个重大的决定，投入418万元成为360传媒集团2012年的广告“标王”。
对于普通人来说，到2012年3月才满4岁的圣蜜莱雅这次手笔有点大，但是对于熟悉化妆品行业的人士来说，这一点儿都不稀奇，因为这几年，圣蜜莱雅成长的速度太快了，在短短的3年多时间里，她从默默无闻一跃成为国内知名护肤品牌。“高铁？圣蜜莱雅是坐上了火箭在向前发展的！”不少业内人士这样来形容这个品牌。
2008年全世界陷入经济危机的“泥沼”中，各个行业都笼罩在“乌云中”，企业踌躇不决。成金波此时反其道而行之，抛售股票，将全部注意力都专注到化妆品行业上，圣蜜莱雅品牌就在此时横空出世。用成金波的话来说，他这次是“割肉退市”，将全部精力放在了圣蜜莱雅身上。对于成金波的行为，有人称之为“疯狂”，有人说他是在“豪赌”。
成金波说：“我承认我是有些‘疯狂’，很多人说我是‘工作狂’，我平均每天只睡7个小时，剩下的时间都在想圣蜜莱雅怎么发展。但我觉得我没有豪赌。‘疯狂’不等于‘豪赌’。疯狂的背后是要靠非凡的魄力、对行业透彻的了解、对发展方向精准的把握来支持的。”正是在这种“疯狂”的引领下，阳光国际和圣蜜莱雅都显示出了惊人的增长速度。
“圣蜜莱雅，以水养白，每天让你白一点！”阿Sa这句普通话不太标准的广告词如今已经深入人心。
《中国洗涤化妆品周报》记者了解到，尽管圣蜜莱雅品牌的启动才短短3年多的时间，但她已经在市场上具备了相当的影响力。阳光国际荣获了“2010年度美妆业诚信服务企业”、“CCTV2010年度中国消费者最信赖健康美白护肤品牌”、“2011年消费者最信赖十佳品牌”等多项荣誉。
目前，圣蜜莱雅拥有产品已经达到十大系列，200多个单品，30多个套盒，产品价位在18－368之间，结构完善，能全方位满足消费者需求。
在销售渠道方面，目前为止，其产品进入中国日化精品店销售的数目，已经超过7000多家，布控网点的能力十分强。“现在总体来说，是一个品牌的上升阶段，品牌上升的趋势十分明显。”
在品牌营销方面，从牵手于娜、阿Sa再到阿娇，阳光国际推出了多明星代言的宣传攻势，并连续赞助Twins演唱会，持续登陆湖南卫视广告宣传，同时又在各大著名时尚、化妆品杂志做广告推广。近期更是斥巨资与360传媒集团携手进行更深层次的合作。
“我们要找到一个在行业中信得过、有影响力的媒体平台，利用这个平台，把我们的理念和经验传播出去，与其他同行分享。”成金波认为，在对这种行业最好的媒体之一进行重磅投放，以大白话的形式，分享圣蜜莱雅成长的经历，对于圣蜜莱雅本身以及整个行业都有着很大意义。
自08年上市以来，圣蜜莱雅一直保持着较高的增长速度，2011年销售额已经过亿。“大家都说2012年将是非常艰难的一年，但我觉得这可能也是充满机遇的一年，我是一个喜欢接受挑战的人，圣蜜莱雅也一样。正因为我们都年轻，所以我们不怕失败，我相信只要我们能沉淀下来，每一步都走得踏实，必然会走到最后。2012年，圣蜜莱雅将会有一个更大的增长。”对于即将到来的2012年，成金波显得踌躇满志。
圣蜜莱雅的目标绝不仅限于此，“我们要做化妆品行业健康美白领域市场的老大；做面膜市场中睡眠有机面膜的老大；帮助终端实现美妆概念店的老大。”
冰心说，成功的花，人们只惊羡她现时的明艳！然而当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。几乎所有成功者背后都有一段艰辛。
“大家看到的是近4年的时间里，圣蜜莱雅“疯狂”发展，但是这个“疯狂”并不是偶然，它背后是我们多年的沉淀和积累。此次，我们希望通过跟360传媒集团的深度合作，来让更多的人来了解圣蜜莱雅，也让品牌更真实地呈现在大家面前。”成金波如是说。
“企业发展靠的是理念”。圣蜜莱雅快速成长的原因，成金波认为主要是他和他的团队有着很好的经营理念，在他们心目中，有这样一个排名：消费者、终端店家、代理商、公司。“品牌的生命力在于消费者，消费者越多，生命力越强；我们就是要让消费者能够得到实实在在的好处，让他们觉得圣蜜莱雅的产品价值大于价格，让他们成为圣蜜莱雅忠实的顾客。”
“站在店家的角度来考虑，要让他们做这个产品时既要赚钱，又要能成长。有人说代理商是夹心饼干，不上不下很痛苦，这时我们就要帮他们考虑到出路在哪里，要让他们知道其实他们不是夹心饼干，他们将品牌做强后，能融入的资源是非常丰富得，不仅能融入到最佳的上游品牌资源，最佳的下游销售资源，甚至可以通过这两种资源融入到资金帮助他们发展。将品牌压力变成动力。”
“这就是我们的‘倒金字塔’思维，将消费者放到塔尖，将最末端的利益放在最前面，以此推算下来，最后才是公司的利益。这样才能让品牌力做得更成功，企业的立足点更长远。”成金波向《中国洗涤化妆品周报》记者谈到他的经营理念，“一般的品牌就是为了卖东西，而圣蜜莱雅更多的是为合作伙伴考虑。我们追求的是‘创造价值，共享发展’。企业的经营理念中一定要有共享的概念。”
当被问到在实施理念中遇到的困难时，成金波说，那是肯定会有的，但最重要的是能端正心态和坚持最初的那份理念。“圣蜜莱雅一直定位清晰，即专业从事女性健康美丽事业，为女性世界增添无限快乐。未来我们还会这样坚持走下去。4年销量过亿，只代表了过去，圣蜜莱雅的未来还需要我们继续努力。”成金波如是说。