看惯了电视上纯真无邪的孩子和可爱的卡通形象代言产品，某一天突然有一位身材高挑的女明星站在你面前向你推荐某种儿童洗护用品时，你会不会有些不适应？如果是的话，你就OUT了，儿童洗护用品的代言人已在悄悄“更换”面孔。
12月6日，中国儿童护理产品品牌企业青蛙王子国际控股有限公司正式与香港知名艺人陈慧琳签约，委任她担任品牌的全新形象代言人。早年青蛙王子曾邀请中国著名影视童星孔莹拍摄形象广告，成功打响青蛙王子产品系列的知名度，并在儿童界造成一股旋风。
此次青蛙王子改变以往作风，放弃儿童洗化行业惯用的儿童代言方式，启用当红明星，在广告策略上寻求突破，试图找到与同行之间的宣传差异化。效果似乎不错。记者在随机走访中发现，大部分人认可陈慧琳的代言，尤其是80、90后年轻人。新当上妈妈的80后王小姐说：“我很喜欢陈惠琳，因为她的形象一直很健康，尤其是她有了孩子后，我发现她做母亲也很成功，她那么爱孩子，她推荐的儿童产品应该可以信赖。”
儿童产品的一个特点就是“代位消费”，就是父母帮孩子购买，特别是在儿童的吃喝和卫生清洁上，也就是食品和洗护产品上最为重视。据调查报告显示：1到3岁的儿童，消费的主要决策人都是父母，他们喜欢购买哪种产品就买哪种产品；只有过了3岁，父母才会象征性地咨询一下儿童的意见，在关键决策上，还是自己做主；到了6岁，一般是儿童喜欢买哪个品牌，父母才会尊重儿童的选择，倾向于购买哪个品牌。
这提醒了儿童洗护企业；要把产品开发、设计、营销渠道、广告、代言人的考虑重点，放在父母身上。目前的新生代父母主要是80后居多。陈慧琳自出道以来，形象非常健康，被称为娱乐圈的“四零”艺人，即“零绯闻、零走光、零是非、零结党”。在升级为母亲后，其“慈母”形象更是深入人心。她的粉丝以80、90后为主，青蛙王子此次邀请她作为代言人，无疑是看中了她在新生代父母中的影响力。。
青蛙王子董事长、行政总裁兼执行董事李振辉先生在接受媒体采访时表示：“这次邀请陈慧琳担任品牌的全新代言人，是因为陈慧琳热心公益及爱护孩子的形象深入民心，与青蛙王子专注呵护孩子的品牌理念相契合。我们相信，通过与陈慧琳这样有影响力的明星合作，必将进一步推动青蛙王子品牌飞跃式的发展。”
“儿童洗护用品的广告大部分是做给父母看的，如何吸引到父母是关键。其实早在强生的广告中，就出现过“温柔母亲”的形象。青蛙王子此举无疑打破了儿童洗化产品的固定思维模式，值得其他同类品牌借鉴。”某业内人士这样表示。