对于众多电视台及广告商来说，近期最值得关注的热点莫过于“限广令”的传出。据微博盛传，广电总局将有两个新的举动：一是明年全国所有电视台（包括央视）全天取消电视剧中插播广告；二是针对《广电总局关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中规定的全国上星频道每晚黄金档相关类型娱乐节目总量控制在9档之内这一条，广电总局会抽签排定节目档期。
虽未有正式通知，“限广令”可能性极大
为证实消息的真实性，《中国洗涤化妆品周报》记者特致电湖南卫视广告中心主任樊旭文，樊表示对此事也有听闻，“但目前没有收到明确的政策规定。”面对“限广令”传闻，虽然各家卫视在接受媒体采访时都表示还没收到相关通知，但23日晚中国影视信息网CEO陈彤的微博已让消息可信度提升。陈彤在其微博透露，国家广电总局电视剧管理司司长李京盛已经证实，国家广电总局将要求包括央视在内的全国电视台全天在播出电视剧时取消插播广告。
查阅过往资料可发现，广电总局对电视剧插播广告的限制其实一直存在。早在2003年，广电总局规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告；2009年9月规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟；今年10月份发布的《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中已经初步限制电视剧广告的播出，强调要规范影视剧和新闻节目中插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。从种种迹象看来，这次“限广令”成为现实的可能性极大。有消息透露，“限广令”几成定局，将于2012年1月1日执行。
各大电视台：或按兵不动或率先调整
“限广令”传闻出来后，不少观众都庆幸“在广告中插播电视剧”的时代终于结束，可以痛痛快快欣赏电视剧了，然而，对电视台来说，这并不是个好消息。安徽卫视2012年的招标会上，安徽卫视《第一剧场》第一插口正一位中标价3336万；第二集第一插口正一位中标价3889万，平均溢价率已经高达200%。有业内人士指出，因为广告，电视剧肩负了电视台70%的营收负担，如果限广令属实，将导致各地电视台损失不少于200亿。
对于限广令给电视台带来的影响，湖南卫视广告中心主任樊旭文告诉《中国洗涤化妆品周报》记者：“因为现在还没有明确的规定下来，我们暂未就此作出具体的调整。现阶段广告招标也完成了70%—80%，目前一切还是按照原来计划进行。”央视广告中心媒体总监孙女士也在回应媒体时表示央视目前尚未作出调整方案，未与广告客户、广告公司等进行进一步的沟通。与此同时，据《东方早报》报道，江苏卫视、天津卫视已率先宣布取消电视剧中的插播广告，天津卫视2012年将取消两集电视剧中插广告3分30秒，并不增加电视剧前后广告时间。
电视广告资源紧缺，纸媒网络将成新宠
对于“限广令”的推行，各方猜测颇多，有认为这将会直接减少电视台的收入，增加电视台的压力，也有人指出此举势必引起电视广告资源的紧缺，加剧电视广告资源的争夺，导致电视广告标底价进一步攀升。针对这个问题，湖南卫视樊旭文道：“这个还不好说，电视广告不一定会因此涨价。”他认为广告时长的缩减反而有可能降低企业的广告负担。无论限广令是否施行，如若施行，具体要求是不是与网上传言一致，但电视广告将受到更多限制是无需置疑的，樊旭文对此认同，并指出了限广令对企业而言乐观的一面：“在限制和压缩之下，电视广告的资源更加珍贵，一旦投入，电视广告的宣传效果将会比以往更好。”
樊旭文认为，虽然电视广告的份额将减少，但“电视媒体还是第一媒体”，凭借众多的观众，电视媒体在宣传上的优势依然领先于其他媒体。然而，电视广告资源的缩减也确实抬高了企业的准入门槛，对国内多数日化企业来说，品牌在电视宣传推广方面的资金压力也将大大提高，有广告行业人预测，限广令的出现将促使不少企业的宣传阵地由电视媒体向其它媒体转移，如时尚杂志、报纸、网站等的广告潜力都会被挖掘。对此，樊旭文道：“当然会让其它媒体有更多的机会。”
关于日化品牌想投广告投不到，或担心广告效果不好等问题，樊旭文建议企业考虑选择多种广告投放方式，也可多管齐下。此外，无论选择什么媒体，“最好投第一品牌的，因为第一品牌的影响力是最大的，比如电视广告，第一品牌的收视率肯定会更高，广告的宣传效果也更好。如果选择其他媒体，也应选择行业内的第一品牌，在行业内最有影响力的媒体投放广告。”