这是一家由王秀喜女士一手创立的民营企业。她在激烈的化妆品市场征战15年，被行业研究者称为民营企业的“奇迹”。
这是一家坚持做“自己”的企业。15年来，在纷杂的化妆品市场上，她固守自己的理念，一直专注于解决肌肤修复问题，被消费者称为“中国最值得信赖护肤品牌”。
这是一家追求个性、追求品质的企业。她用博大的胸怀，迎接来自五湖四海的人才。年轻的团队，专业的技术，十足的拼劲，专注的态度……她被80后年轻人称为“实现梦想的摇篮”。
这就是依琳娜：在民营企业平均寿命只有3.5年的国内日化市场，她傲然挺立了15年。在这15年间，她将“中国化妆品专卖店最佳品牌”、“中国化妆品专柜最佳品牌”、“上海十大畅销品牌”之一等多项赞誉收入囊中。
品质成就企业
“在旁人看来，依琳娜的成功更像是一个奇迹，其实这一切来得一点也不偶然，我们为依琳娜的卓越品质倾注了大量心血。”——王秀喜董事长
15年如一日的优秀产品品质是依琳娜品牌岿然不倒的重要基石。“我们永远追求品质第一、技术领先、为消费者带来最安全、最先进、最超值的产品。”王秀喜董事长当年的这番话并不是随口说说。在依琳娜的背后有一支专业的研发团队。而这支团队的领头人就是王董事长的女儿——研发部部长张诗雲。
“一个品牌能留住顾客靠的是产品力。一直以来，依琳娜就是靠对产品力的执着，专注于做属于自己的独一无二的产品，才走到今天的位置。”张诗雲进入研发部后，加大对产品研发的投入。
“我们非常重视产品的研发。为此广招英才，成立了一个由十余名行业精英组成的专业团队。其他同类企业研发实验室一般只有2、3名工程师，而我们有6名。”说到她的团队，张诗雲的声音里充满自豪感：“每年10月我们都会提前制定好下一年的研发计划，再进行一系列的调查、试验、测试。我们的产品不但要有品质，还要有效果。”
依琳娜不断研发新产品和新技术，不断推出新理念和新设计。在优化产品品质的基础上，探寻更加新颖独特的产品卖点，突出品牌差异化，立志打造业内美丽肌肤修养第一品牌。依靠强大的研发能力，依琳娜把独自开发的技术和成分等最新科技融入产品，拥有了天然抗敏素、酵素、活细胞弹力素三大自属研究成果。今年十月，依琳娜又推出皙透水循环系列新品，实现了4D立体循环补水效果。
与一般的80后不一样，张诗雲有思想但不偏激，有个性并不张扬，尽管生长在富裕的家庭，却不娇气。记者第一次跟张诗雲联系时，她正在工厂。“作为研发人员，必须要经常跑工厂。你要了解生产流程，了解你的产品。”
“依琳娜一直坚持以服务消费者为导向。所以我们必须紧跟产品和市场，才能知道他们真正需要什么。”这也是张诗雲一直所做的。皮肤科出身的她，毕业后去了美容院，在“最接近消费者”的地方一干就是4、5年。进入公司后，她又从底层做起，前台、仓管，包装设计……直到如今的研发部部长。“我不觉得那段经历苦，相反它很有意义。通过多年跟消费者直接接触，我清楚地了解他们的消费心理和需求，工作起来也就更有针对性。”
如果说研发部是依琳娜的心脏，那么张诗雲就是心脏的中心。与人们想象中的80后“富二代”、“接班人”不同，张诗雲很低调，低调到记者试图从网上搜素有关她的信息时，只看到这样一段话“随后产品研发部部长张诗雲发布了2011年依琳娜新品……”
当记者提起“接班人”的话题时，张诗雲笑了：“还好吧，我没想过这么多。其实，我就是一个普通的白领，只想把产品做好。可能压力更大一些吧。”她的压力来自于母亲，来自于企业，但更多来自于她自己：“依琳娜是我母亲一手创立的，经过这几年发展，正处于高速上升期。但现在国内经济环境不好，化妆品行业的竞争又非常激烈，所以我很担心接手后能否把企业做好。不是都说创业容易，守业难嘛！”
营销推动品牌
“在过去很长一段时间里，依琳娜专注于产品的研发，而忽略了市场。但是现在依琳娜的团队已经完备，等待腾飞。”——王秀喜董事长
10月22日，依琳娜在美丽的海滨城市三亚举办了“依琳娜《凤兮归来》十五周年品牌推广”活动，吸引了1363名经销商和10多家媒体。这场大规模的盛会震动了整个化妆品行业。其实，早在这之前，依琳娜就已经悄悄在行动：从全国品牌经理培训会到全国代理商动员大会，依琳娜正一步一个脚印地走向她的梦想。
而为这个梦想插上翅膀的就是依琳娜的企划总监——侯立斌，一个来自东北的80后小伙儿。他身上有一种特质，是东北人的洒脱、拼劲、幽默和80后独有个性的融合。
谈到自己上任后的这“三把火”，侯立斌兴奋之余，更多的是觉得任重而道远。
“酒香也怕巷子深，再好的产品品质也需要品牌的传播拉动。依琳娜以前太专注于做产品。尽管产品很好，但是营销活动做得少，行业影响小。我们这次举办15周年庆典活动，希望通过‘凤栖梧桐’、 ‘凤骨龙姿’、‘有凤来仪’三个主题展示依琳娜的成长经历、未来发展方向和企业文化。一方面进行品牌推广，将依琳娜推向消费者。另一方面进行品牌传播，增加代理商及经销商的信心。”
对于依琳娜的未来，侯立斌踌躇满志，他在心中为它规划了一幅蓝图：“我们要改变依琳娜先前‘低调’的作风，加大宣传攻势，多角度、全方位展开立体的品牌轰炸。通过分区域的大型营销招商会议、优秀电视媒体的广告投放、双星拉动代言来提高品牌拉动力，用独特的终端大中型促销活动等举措推动依琳娜品牌的发展。”
“好产品、好宣传还需依托强劲的品牌促销拉动。依琳娜通过提升促销赠品的价值和数量，让利于所有终端客户和经销商。同时加强培训执行力度，举办集中式大型省级培训，规范活动模板，开展有特色的大型促销活动，增强门店销售信心，提升门店销售业绩。”
“依琳娜将全面规划网点分布，优化不良网点。通过新的营销会、培训会、新品发布会等一系列会议，配合极具吸引力的加盟政策，开发更多优质加盟网点，力争明年拓展网点数量达到5000家。”
侯立斌是一个典型的80后：专注，有梦想，喜欢挑战，不服输。从业6年来，他的心里只有一个想法，做出一流的品牌。
其实，6年专注的工作，早已让侯立斌成为全国最好的专业营销策划经理之一，但他最后还是选择了依琳娜这颗“新星”：“比起稳定，我更喜欢挑战。虽然依琳娜很年轻，很多地方不成熟。但她就像一块璞玉，能给我更大的发挥空间。我很享受与企业一起成长所带来的成就感。”
“虽然我来依琳娜只有半年时间，但对她却有一种特殊的感情，就像一位园丁看着精心呵护的小树慢慢成长，很欣慰。”对于依琳娜下一步定位，侯立斌表示，要把依琳娜打造成美丽肌肤的修养专家。这里的“修”有两个意思，一是指企业修身。加大对包括运营、研发、企划、客服等内部的八大职能部门的管理能力培训。同时依琳娜合理引进优秀专业人才，丰富团队组织架构，并建立完善的品牌运营手段，提升工作效力。”而另一个“修”就是指依琳娜会坚持做好皮肤修复品牌。
如果说十五周年庆典开启了依琳娜华丽转身的大门，那么像张诗雲、侯立斌这样的80后中层管理人员则撑起了依琳娜的未来。