千万广告投入彤颜加大品牌推广力度

千万广告投入  彤颜加大品牌推广力度

——12月12日彤颜8周年会将于北京召开

本报记者冯正军

站在上海的办公楼里，望着高架桥上川流不息的汽车，上海彤颜化妆品集团有限公司（下简称彤颜集团）总经理琚建伟心中感慨良多。“十年前，化妆品行业，能够称得上档次的几乎全是国外品牌，国内品牌几乎可以略而不见，心中不免一阵唏嘘。之所以唏嘘，是因为那时的汽车行业，与我身处的化妆品行业有着诸多相似之处，都是国际品牌在中国争强称霸，吃香喝辣，本土品牌只能分得残羹冷炙。”

时光流逝，如白驹过隙转眼十年。彤颜集团从2002年成立至今也整整8年，琚建伟一想到多年来在中国化妆品界的奋斗，眼看窗外川流的汽车，心中充满感触，不禁让他想起崛起于2002年的奇瑞汽车。

“奇瑞是在2001年上市的，2002年的产销量就达到了5万辆，成为当时汽车行业的一匹黑马，很多国际同行也为之侧目。巧的是，2002年，也是我们彤颜成立的时间，所以，在奇瑞成为奇迹的时候，我十分钦佩它能成为国产汽车的骄傲，也希望彤颜能够像奇瑞一样，成为化妆品行业中的品牌新势力，在诸多国际品牌的围剿中为本土品牌扬眉吐气。”琚建伟如是告诉中国洗涤化妆品周报。

记者了解到，琚建伟及其所领导的彤颜集团正在努力走向中国化妆品品牌榜首的路上，彤颜集团将于12月12日在北京召开8周年庆典暨双星代言发布品牌招商会，会议的主题是“8年腾飞，盛世品鉴”，届时钟丽缇和温碧霞将双双参会。

据介绍，本次会议规格较高，将有1300人来参加这次会议，会议规模很大。会议耗资数百万元人民币。会场除了有钟丽缇和温碧霞两大明星亲临现场外，还专门聘请“快乐大本营”当家主持何炅做主持人，同时歌星付笛生和任静等亦被邀请之列。

彤颜集团是集原料生产与贸易，化妆品研发、生产和销售为一体的大型综合性企业。目前集团公司拥有日产量60万瓶的现代化标准GMP厂。拥有316#不锈钢材质为内胆的多套真空乳化设备、纯水处理设备、现代化灌装生产线及彩装生产线、硬膏体生产线以及电脑喷码及完善实验检测仪器等设备。“我们的主要优势就是科研，就是产品的质量，科技是本土品牌腾飞的源泉！”琚建伟说。

琚建伟表示，从加工一路走来，走上品牌之路，从双星代言，到各种营销活动的组织等，一切的一切，都在不断地面临挑战，又不断地超越，很不容易。目前彤颜集团旗下品牌主要有优泉、竹颜和秀蕊儿。竹盐品牌主要走商超渠道，优泉和秀蕊儿主要走专卖店渠道。优泉是2010年刚刚推出的一个品牌，秀蕊儿是固有品牌已经有6年历史了。“整体品牌市场反映都很好，有句话叫做‘中国膏霜看上海，上海膏霜找彤颜’”琚建伟说。

记者了解到，2010年9月，彤颜旗下的系列产品被上海日用化学品行业协会评选为“上海名优产品”，以表彰彤颜集团在化妆品科研领域的诸多技术突破与创新。10月再传喜讯，琚建伟本人也被评为2010年度“上海青年高端创意人才”荣誉称号。在行业人士看来，这两项大奖，可谓实至名归，琚建伟说：“这两个奖项的重心不在于我个人，在于对上海彤颜以‘科技’为经营理念的肯定。”

日前，彤颜集团在保证优秀产品品质的基础上，开始加大品牌推广力度。这次12月于北京召开的庆典会，也可说是一次品牌推广的大会。据悉，为推广品牌，彤颜集团还大手笔投入广告宣传，计划投入广告宣传资金过千万。其广告将于近期在湖南卫视，央视三套和八套隆重上映。