有人说，阳光国际让人看不透。它的经营模式，它的营销手段……它从不按常理出牌，它绝不走寻常路。它支助养老院，捐助希望小学，它冠名演唱会，赞助电视剧，它做着看似与化妆品行业毫无关联的事情，可它的每一次举动又都能在业内掀起浪潮，它的产品能够在短短3年时间内成为专营店渠道的新贵，它的圣蜜莱雅已经成为经销商炙手可热的品牌。阳光国际生物科技美容集团有限公司总经理成金波说：“我只是喜欢标新立异，我想做跟别人不一样的事情，我要做跟大家不一样的产品，我要走不一样的路。市场本来就没有定式，消费者看重的是产品提供的服务和价值感。我们所做的一切只不过是为了满足、引导消费者而已。”
成金波转行了？
“成金波转行了？”成金波和他的阳光国际又一次成为话题焦点。中国化妆品行业从来就不缺人才，但敢不断“折腾”，而且能折腾出成果的人却不多。在很多外人看来，成金波有点“不务正业”，他是阳光国际的老板，也是国际金章培训师，现在他的身份又多了一个——演员；他做代言人，他出书，现在他又涉足电视剧。
《裸爱》宣传海报
成金波说，他喜欢创新，更喜欢把一件事做深、做透。在他看来，一个品牌远不是好的产品、好的服务那么简单。“一个成熟的品牌应该是合四为一的，公司品牌+产品品牌+服务品牌+老板品牌，这四个环节缺一不可。我不希望别人看到阳光国际或是圣蜜莱雅时，仅仅会说这个产品还不错或是这个公司形象挺好，我们追求的是‘五好’，公司形象好，产品品质好，服务好，教育培训好，老板形象好。或许有人说我不务正业，但我所做的一切都是在打造品牌，包括我出演电视剧。”
当演员只是成金波打造老板品牌的一部分。成金波告诉《洗涤化妆品周报》记者，如果之前为自己的男性护肤品代言，是赌上自己的声誉来证明产品品质，那么他也明白了老板的行为对于一个品牌的影响有多大。他出书，不是为了炫耀自己的学问有多深，只是希望与他的经销商、消费者分享他的人生观、价值观，并借此告诉大家，阳光国际追求的不仅是利润，还有文化，他的产品是有生命力，蕴含着理念的。
如今，他又客串起了电视剧，成金波说，他日化人的身份不会变，只是企业推广的平台增加了，透过电视剧这个传播范围更广、更深的工具，希望有更多的人能够来了解日化行业，日化人，了解阳光国际，圣蜜莱雅，重新认识成金波。
《裸爱》爱的纯粹圣蜜莱雅美的更纯粹
《裸爱》对于阳光国际、对于圣蜜莱雅有着非同寻常的意义。作为整部电视剧化妆品独家赞助商及剧组唯一指定护肤品，阳光国际为此巨额投入。一向以“大气成就大器”为人生信条的成金波认为，“要么不做，要做，就要做最出彩的。”
成金波《裸爱》剧照
成金波告诉《洗涤化妆品周报》记者，在电视剧中植入广告的品牌有很多，但如此全方位投入的，圣蜜莱雅绝对是第一个的。“从老板到公司，再到产品、品牌、理念，圣蜜莱雅的植入延伸到剧中的每一个细节。”
“剧中会有公司和卖场形象，也会有我们的产品出现，当然还有我的出场。”对于自己在电视剧中的表现，成金波认为不过是在本色演出，“开始有点紧张，很快就进入了状态，其实我就是在演我自己。包括我的身份，我的台词，像是说到产品是理性的，护肤理念是感性的，其实表达的都是我真实的想法。
但如果把《裸爱》仅仅看做是成金波推广圣蜜莱雅和自己的平台那就错了。这是圣蜜莱雅和消费者沟通、互动的地方，他们希望借助电视剧的画面、台词等一切可以利用的元素来阐述圣蜜莱雅的理念，阳光国际的思路、文化，并潜移默化地传达给消费者。”
成金波《裸爱》剧照
“但《裸爱》不是我们随意选择的一个工具，它身上有着和圣蜜莱雅高度契合的地方。”成金波说，这个剧本具有话题性。从《奋斗》到《裸婚时代》，每一个广受欢迎的电视剧都离不开爱情这个元素，尤其是在这个浮华的物质社会里，年轻人单纯的爱情更显得难能可贵。《裸爱》中强调纯粹的爱情，没有要求，没有条件正好与圣蜜莱雅一直以来坚持的很纯粹、很干净的水文化相互贴合。
此外，作为现代都市爱情剧，《裸爱》和圣蜜莱雅同样都充满着年轻、时尚的元素。而香港金像奖最佳女主角张柏芝首次亮相电视剧也增加了《裸爱》的看点。
成金波与张柏芝《裸爱》剧照
据介绍，2013年上半年，这部大剧将在CCTV8和湖南卫视播出，这样的播出平台所产生的品牌效应绝非一般的电视广告所能达到。
但这一切在成金波看来，不过是他夯实地基的一个过程。“广告不等于营销，更不等于品牌。”从阳光国际成立到现在，他强调付出多过回报。“本土产品缺少技术，品牌缺乏历史和文化，相比较国外品牌上百年的根基，本土品牌拿什么去竞争？投入，我们现在要花钱补技术，补历史，补文化，进行品牌建设。这个过程漫长且痛苦，但要忍耐，可能效果并不能立竿见影，但等累积到一定程度，其爆发力是无法想像的。”
娱乐至死 营销至极
成金波说，现代人生活压力越来越大，他很喜欢“乐活”这个词，快乐生活，这是一种积极的人生态度。而娱乐行业一直以来给人的感觉就是很时尚，很愉悦，很超前，它充斥在每个人的生活中。更多时候他们引导着一种潮流。，
“如果能通过这种轻松的娱乐工具，将快乐的生活态度传递出去，这是阳光国际很乐于做的。如果再能借此将我们的品牌理念输送给消费者，更是我们愿意看到的。”
有人说，娱乐营销的本质是一种感性营销，是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。那么阳光国际一直推崇的营销核心——“专注消费者价值”、“尊重消费者”便与之不谋而合。
用“极致”来形容成金波的做事风格毫不夸张。在他眼里，所有东西的价值都应该得到最完整的体现。娱乐营销也不例外，它不仅是简单的娱乐工具的使用，更是一种娱乐价值深度挖掘。
“代言人360度模式”，这是成金波首先提出的理念。从冠名Twins演唱会，到门票、服装、会刊、微博，Twins的明星价值被全面挖掘。如今这一理念又被延伸到《裸爱》。成金波告诉记者，除了在电视剧里的植入，在播前、播后圣蜜莱雅还会结合更多的营销手段进行推广，譬如邀请一些经销商、消费者观看首映礼；将剧中各种关于圣蜜莱雅植入理念的画面剪成微电影；赠送张柏芝、张馨予等人的签名照；与电视剧观众就剧中有关圣蜜莱雅的内容进行有奖互动等等。
然而《裸爱》是圣蜜莱雅娱乐营销的一部分，这边大家还在津津乐道《裸爱》，那边圣蜜莱雅姐妹品牌——圣蜜作为唯一护肤品赞助商的“100所高校校花评选”活动已经在上海、南京、黑龙江、成都如火如荼进行着。
《裸爱》剧照
成金波说，未来，圣蜜莱雅还会将最后选出的50名优秀选手送往中央戏剧学院进修，而后通过天津卫视和旅游卫视对决赛进行直播。对于胜出者，圣蜜莱雅会考虑签约，进行培养。在成金波看来，大学生是一群很特别的消费者：感性，较真，忠诚。他们身上蕴藏着巨大的消费能力。圣蜜莱雅一方面希望借助这次活动在他们心中建立品牌形象，另一方面也会通过在每所高校派发5000份旅行套装，树立产品口碑，培植消费者。
从冠名浙江卫视《我爱记歌词》、《爱拼才会赢》等栏目，到冠名Twins演唱会，拍微电影，再到客串《裸爱》，赞助“高校校花评选”活动，成金波似乎要将娱乐营销进行到底。
对于成金波来说，《裸爱》只是一个契机，校花评选只是一种手段，他真正想做的是打造出中国人自己的世界品牌。“梦想不能总是浮在空中，最终都要回归到现实。只有品牌落地，技术落地，理念落地，才能最终实现圣蜜莱雅的价值落地”。