近年来，本土化妆品品牌在不断的被外资并购，而且中国化妆品市场的竞争也已经形成了外资主导的局面，最近，行业内又有消息称，强生有意以约1亿美元（约合6.5亿元人民币）的价格迎娶本土婴童洗护企业嗳呵。
此次传出可能被强生洽购的嗳呵（ELSKER），是2006年时成立的上海嗳呵母婴用品国际贸易有限公司，创立之初就定位为“抗击强生”，目前排在国内细分行业品牌第一的位置。有业内传言甚至称其在个别省份的回款可以做到每年3000万元，足够对强生造成威胁。
对于此次洽购传闻，有消息人士透露，“目前双方还没有签约，处于洽谈阶段。不过已经谈了好几个月，属于比较后期了。除了强生之外，嗳呵也有洽谈过别的外部基金公司，但出价都低于强生。因此这个事情很有希望。”6.5亿元人民币的价格的确很有吸引力，嗳呵在2011年的销售回款是2亿元至3亿元，此前一家基金公司曾出价5亿元收购嗳呵，但没有成功。
有嗳呵公司相关人士透露，”目前整个基金正在重组，强生确实在与嗳呵方面接触，收购问题还处在谈判阶段，尚未达成最终协议“。随后有经销商告诉记者，强生与嗳呵自2011年底就已开始接触，期间也有其他投资机构介入，但从目前发展趋势来看，强生的可能性最大。
另据悉，此次嗳呵一旦被强生收购，其公司品牌或将改名为“美丽华”。有知情人士称，“外资品牌中国区都有发展压力，强生中国需要和总部在市场份额方面有个交代，而在短时间要达到这个目标，又面临强大的竞争对手，只能通过收购去做。”国内化妆品行业营销专家张兵武则称，首先是为了渠道，不过哪怕强生花了这么多钱收购后进行雪藏，也是有价值的，因为至少封杀了竞争对手。